Netflix est souvent critiqué comme un géant du divertissement de style hollywoodien écrasant toute concurrence et diminuant le contenu local, mais un universitaire de QUT dit que c'est une vision simpliste.

Experte en études des médias, le professeur Amanda Lotz, du Centre de recherche sur les médias numériques de QUT, a déclaré qu'il y avait beaucoup de malentendus au sujet du plus grand service vidéo distribué sur Internet au monde.

"Netflix doit être examiné comme un zèbre parmi les chevaux, " a déclaré le professeur Lotz qui est au milieu d'un projet de découverte de trois ans du Conseil australien de la recherche - " Télévision distribuée sur Internet :Culture, dynamique industrielle et politique. » Elle a récemment publié un article dans le Revue internationale d'études culturelles intitulé « Entre le mondial et le local :cartographier les géographies de Netflix en tant que service multinational ».

Elle a dit, "Peu de gens reconnaissent à quel point Netflix s'est métamorphosé en un service de télévision mondial. Contrairement aux services qui distribuent uniquement du contenu produit aux États-Unis, Netflix a financé le développement d'une bibliothèque croissante de séries produites dans plus de 27 pays, sur six continents, dont l'Australie. Netflix a maintenant des bureaux régionaux à Singapour, Amsterdam, et São Paulo. L'année dernière, elle a ouvert son siège australien à Sydney."

Avec le professeur distingué de QUT Stuart Cunningham et le Dr Ramon Lobato, Chercheur principal, RMIT, Le professeur Lotz étudie l'impact des plateformes mondiales de vidéo à la demande par abonnement sur les marchés nationaux de la télévision.

« Les services vidéo distribués sur Internet tels que Netflix ont complètement transformé le paysage du divertissement et le domaine concurrentiel dans lequel opère la télévision gratuite, et bouleversé la définition de la « télévision payante », " dit le professeur Lotz.

"Mais le modèle Netflix a vraiment changé la donne. Auparavant, le cœur de métier de chaînes comme la BBC, ABC ou NBC qui commandent et paient la part du lion des frais de production pour les séries ont été liés au pays, même si ces émissions seraient un jour disponibles pour le public de nombreux pays.

"La propension de Netflix à commander des séries dans plusieurs pays, puis les mettre à la disposition de l'ensemble des 150 millions d'abonnés simultanément, est sans précédent et quelque chose qu'aucune chaîne de télévision ne pourrait faire. Un exemple local de ceci est 'Hannah Gadsby :Nanette, ' qui a donné au comédien australien un nouveau profil mondial. Elle a maintenant une deuxième émission Netflix :"Hannah Gadsby :Douglas". Et bien que beaucoup pensent que Netflix est en concurrence avec Amazon Prime Video, Apple TV+, Stan et Disney+, aucun de ces services ne montre qu'il soutient la production multinationale à une échelle comparable à celle de Netflix. Notre projet de recherche a constitué une base de données de séries commandées par Netflix (en tout ou partie) et leur pays d'origine. Nous avons découvert que plus de la moitié des titres sont produits en dehors des États-Unis et l'analyse initiale des films originaux de Netflix suggère un schéma similaire."

Cependant, Le professeur Lotz a déclaré que Netflix ne pourrait jamais développer la profondeur de contenu nécessaire pour remplacer les fournisseurs nationaux, en particulier les radiodiffuseurs de service public au cœur de la narration culturelle.

"Il est difficile d'apprécier si une partie de la particularité de Netflix résulte de sa portée mondiale, modèle économique ou technologie de distribution, mais ce sont des questions cruciales à poser. Et ces caractéristiques conduisent-elles à la disponibilité d'histoires, personnages, et des lieux pas facilement disponibles ? Si c'est le cas, c'est un avantage notable pour le public, " elle a dit.

"Nous devrions également nous demander comment ces caractéristiques affectent les opportunités disponibles pour les écrivains, producteurs, et des acteurs qui pourraient repenser le genre d'histoires qui doivent être racontées pour se vendre à l'international. Attirer un public en dehors du pays d'une chaîne commanditaire est de plus en plus nécessaire. Même s'il est peu probable que Netflix élimine les fournisseurs nationaux, il reconfigure le paysage concurrentiel."

Le professeur Lotz a également publié une série de blogs, "Netflix 30 Q&R, " ces derniers mois qui examine les différences de l'activité SVOD et comment elle permet à Netflix des stratégies de programmes différentes que linéaires, chaînes financées par la publicité.

« Les droits à long terme et mondiaux que la société recherche dans ses commissions ont nécessité des changements importants dans les normes de rémunération de ceux qui réalisent sa série, et il reste difficile de savoir si les nouvelles normes équivalent à une baisse des salaires, " elle a dit.

"Les diffuseurs nationaux s'inquiètent de suivre les frais croissants que Netflix peut supporter pour ses séries de prestige et se plaignent d'un terrain de jeu injuste où Netflix n'est pas soumis aux mêmes règles de contenu local et autres exigences. Mais les analystes commerciaux et culturels doivent cesser d'essayer de chausse-pied Netflix dans la même catégorie que les chaînes linéaires et les services de streaming visant à diffuser le contenu américain à l'étranger. Netflix a évolué à plusieurs reprises. Peut-être que ce changement constant alimente sa perception erronée. »