Des chercheurs de l'Université de Hong Kong, Université Yonsei, et l'Université chinoise de Hong Kong ont publié un nouvel article dans le Journal du marketing qui examine la relation entre la vitesse de mouvement des animations dans les publicités vidéo et l'évaluation par les consommateurs de la taille du produit.
L'étude à paraître dans le Journal du marketing s'intitule "Accélérer, Size Down:How Animated Movement Speed in Product Videos Influences Size Assessment and Product Evaluation" et est rédigé par Michael Jia, B. Kyu Kim, et Lin Ge.
Dans les annonces vidéo, les produits ne peuvent pas être montrés à leur taille physique réelle. Lorsqu'aucune information de taille ou point de référence explicite n'est fourni, la taille du produit peut ne pas être claire pour les consommateurs. Compte tenu de l'ambiguïté potentielle et de l'importance de l'évaluation de la taille dans la formation des préférences des consommateurs, il est très avantageux pour les spécialistes du marketing de savoir quels indices visuels les consommateurs peuvent utiliser pour déduire la taille physique d'un produit présenté dans les publicités vidéo.
La publicité vidéo implique souvent des présentations dynamiques de produits qui sont affichés pour se déplacer de manière vivante, semblable à la façon dont les animaux se déplacent. Par exemple, un haut-parleur audio peut être animé pour flasher, rebondir, faire demi-tour, ou tourner activement dans les publicités vidéo bien qu'il ne puisse pas se déplacer spontanément dans la réalité. Dans ce cas, le schéma global de mouvement animé peut ressembler à divers mouvements que les insectes ou les oiseaux effectuent dans les airs, les poissons jouent dans l'eau, des danseurs se produisent sur scène, ou les super-héros se produisent dans les films. Comme autre exemple, lorsqu'un couteau suisse est animé pour déplier ses parties mobiles (par exemple, lame et tire-bouchon) ou transformer sa forme, ces mouvements peuvent aussi, dans une certaine mesure, ressembler à la façon dont les animaux déplacent leurs parties du corps. Lors de la création d'annonces vidéo, les graphistes peuvent animer les produits pour qu'ils se déplacent plus rapidement ou plus lentement.
Jia explique que, « Nous avons mené une série d'expériences pour examiner si et comment la vitesse de mouvement animé d'un produit affiché dans les publicités vidéo peut influencer l'évaluation de la taille du produit par les consommateurs. Nous avons trouvé un effet de mise à l'échelle basé sur la vitesse, ce qui signifie que les consommateurs estiment que la taille d'un produit est plus petite lorsque le produit est animé pour se déplacer plus rapidement dans les publicités vidéo. la vitesse de mouvement animé d'un produit est plus susceptible de colorer l'évaluation de la taille du produit pour les consommateurs qui perçoivent le modèle de mouvement animé du produit comme étant plus similaire aux modèles de mouvement des animaux.
Les résultats offrent des implications importantes pour les spécialistes du marketing, graphistes, et les annonceurs en ligne. Pour les produits pour lesquels une petite taille est préférée par les consommateurs en raison de considérations de portabilité ou de contraintes de stockage (par exemple, appareils mobiles), les praticiens peuvent animer les mouvements des produits pour être rapides dans les publicités vidéo pour communiquer une petite taille de produit. En revanche, pour les produits comestibles (ex. aliments et boissons) et les produits ménagers (p. détergents), les consommateurs considèrent généralement que les produits de grande taille sont souhaitables. Pour résumer la valeur pratique de la recherche, Kim dit, « Les praticiens doivent éviter les mouvements animés rapides pour ces produits dans les publicités vidéo s'ils adoptent un positionnement basé sur la valeur, comme une plus grande quantité pour le même prix. Pour tirer parti de l'effet de mise à l'échelle basé sur la vitesse, les praticiens peuvent animer un produit pour qu'il se déplace comme les schémas de mouvement des animaux."
A l'ère numérique contemporaine, les consommateurs sont constamment exposés à des vidéos de produits. Lors de la création d'annonces vidéo, les praticiens doivent être conscients de la relation négative générale entre la vitesse de mouvement animé et l'évaluation de la taille. Guidé par ce principe, ils peuvent déterminer les vitesses de mouvement animées idéales pour leurs produits grâce à des tests d'étalonnage de vitesse adaptés à la nature de leurs produits et aux objectifs de communication marketing.
