Le monde a connu un ralentissement économique sans précédent en raison de la pandémie de COVID-19. Un nombre important d'activités économiques ont cessé, provoquant des contractions de la production mondiale, ainsi que la perte d'entreprises et de revenus familiaux. Des preuves récentes montrent que des millions de personnes dans le monde ont perdu leur emploi et projeter l'ampleur de la perte économique mondiale imminente reste une entreprise difficile. En réponse, presque tous les pays ont déclaré divers plans de relance économique pour surmonter cette situation. Avec l'augmentation du chômage, les économistes conçoivent et proposent des mesures économiques qui pourraient aider à assurer une augmentation durable des dépenses de consommation et à contourner une récession économique à long terme. Cependant, La question de savoir si les mesures économiques proposées apporteront une solution à long terme à ces problèmes reste une préoccupation.

Face à une économie stagnante, le gouvernement japonais a mis en place en 2015 un programme de coupons de réduction par l'intermédiaire des gouvernements locaux pour stimuler les dépenses de consommation. Les personnes qui ont acheté ces coupons étaient éligibles à une remise de 20 %. Par exemple, un coupon pouvait être utilisé pour acheter des produits au prix de JPY 1250 pour JPY 1000. Auparavant, le gouvernement japonais a mis en place des programmes de distribution de bons d'achat gratuits aux personnes âgées, personnes de régions spécifiques, et les familles avec enfants. Cependant, ces programmes n'ont pas eu d'effets à long terme sur les dépenses de consommation, en partie parce que le gouvernement n'a pas ciblé les bons groupes de consommateurs. Les initiatives gouvernementales visant à stimuler la production en stimulant les dépenses de consommation dépendent de la mise en œuvre réussie des programmes proposés parmi les bons groupes de consommateurs. Par conséquent, il est important de comprendre les réactions des consommateurs aux programmes de relance.

Un groupe de chercheurs de l'Université d'Hiroshima dirigé par le professeur Yoshihiko Kadoya a mené une étude, avec le soutien du gouvernement préfectoral d'Hiroshima et de la banque Hiroshima, identifier les groupes de consommateurs qui ont le plus répondu au système de coupons de réduction. Il soutient qu'il est important de savoir quels groupes de consommateurs ont besoin d'un tel stimulus et de concevoir le programme de relance en conséquence afin d'avoir un effet à long terme sur les dépenses de consommation. Il explique en outre que les conditions socio-économiques des gens déterminent s'ils répondront aux programmes de relance du gouvernement tels que le programme de coupons d'achat à prix réduit.

Les résultats de l'étude montrent que les personnes d'âge moyen, ménagères, les personnes ayant un plus grand solde d'actifs financiers du ménage, et les gens qui mettent l'accent sur la consommation actuelle plutôt que sur l'épargne pour l'avenir étaient les acheteurs de bons de réduction. Leurs résultats montrent en outre qu'une plus grande littératie financière a réduit l'achat de coupons de réduction pour les personnes de plus de 40 ans, tandis que le revenu des ménages plus élevé a augmenté l'achat de coupons de réduction pour les répondants d'âge moyen. Globalement, les consommateurs qui ont besoin d'entretenir des familles, peuvent se le permettre financièrement et sont actuellement dans une frénésie de consommation ont répondu positivement au programme de coupons de réduction.

Le professeur Kadoya a expliqué que les résultats de leur étude ont des implications pour les futurs programmes de relance du gouvernement afin de stimuler une économie touchée par la pandémie. Il a ajouté que pour certaines raisons socio-économiques, les consommateurs réagissent avec plus d'enthousiasme à un type particulier de programme de relance et rendent le programme plus efficace.