Chaque année, des milliers d'entrepreneurs motivés lancent de nouvelles entreprises. Bien que dirigé par des personnes déterminées et ambitieuses, la moitié ne dépassera pas la quatrième année.

Pourtant échouer ou réussir, ces mêmes entrepreneurs et fondateurs reçoivent toujours des éloges en matière de couverture médiatique. C'est une perception biaisée qui devrait rappeler aux futurs entrepreneurs de regarder au-delà des gros titres lorsqu'ils définissent des attentes concernant leur carrière, disent les chercheurs occidentaux.

Pour l'étude, l'équipe de recherche occidentale a utilisé l'apprentissage automatique pour analyser près de 500, 000 New York Times (1999-2014) et 300, 000 articles du Financial Times (2003-14) contenant les mots « entrepreneur » et « fondateur » lorsqu'ils sont liés aux carrières dans de nouvelles entreprises, ainsi que les mots « manager » et « exécutif » lorsqu'on examine les organisations établies.

Couverture de la New York Times (81 %) et le Financial Times (74 %) ont été extrêmement positifs lorsqu'ils ont fait référence aux entrepreneurs et aux fondateurs, contre seulement 53 % et 54 %, respectivement, pour les cadres et les managers.

Une analyse parallèle d'entreprises comme Facebook, Amazone, Netflix et Google ont également été comparés à un ensemble de sociétés Fortune 500 plus anciennes et mieux établies. Les deux ont produit des résultats similaires, montrant une réponse extrêmement positive pour les entrepreneurs.

L'étude a été menée par les professeurs de l'Ivey Business School Simon Parker et Rod White, Professeur de Langues et Cultures Juan Luis Suárez, et le chercheur postdoctoral du Cultureplex Lab Antonio Jiménez-Mavillard.

Leurs découvertes, « Entrepreneuriat et médias de masse :données probantes issues du big data, " ont été récemment publiés dans le Académie des Découvertes du Management .

"L'entrepreneuriat est vraiment bon pour la société dans l'ensemble - et c'est peut-être ce qui influence les journalistes à écrire positivement à ce sujet, " a déclaré Parker. Il a attribué un certain nombre de raisons pour lesquelles les gens veulent croire que l'entrepreneuriat est une bonne chose et répondent favorablement à de tels messages.

« Nous aimons les histoires où le « petit type » réussit bien et le « méchant » – pensez aux entreprises et aux banques avides – est réduit à sa taille, " a-t-il dit. " Il y a quelque chose d'autonomisant et d'égalitaire dans de telles histoires. En quelques sortes, il faut se demander ce qui se passe au niveau subconscient dans l'esprit des journalistes qui écrivent sur l'entrepreneuriat avec un langage qui manifeste des sentiments positifs parmi leur lectorat."

Mais avec les risques élevés et les échecs potentiels liés à l'entrepreneuriat, il semblerait étrange qu'une telle faveur soit présentée.

« Dans sa forme la plus simple, un planificateur social utilitaire ne se soucie que du bonheur net total de la population, et toute politique qui rend une personne malheureuse est acceptable, tant que les autres gagnent plus de bonheur qu'une personne n'en perd, " dit-il. " Tant que la société dans son ensemble se porte bien, les utilitaristes se soucient moins des individus souffrant de plus grands risques et pertes.

"D'une manière similaire, si les entrepreneurs génèrent une externalité positive, comme créer de nouvelles idées et inventions innovantes que d'autres peuvent exploiter de manière rentable plus tard, la société préfère qu'ils le fassent même si leurs efforts de pionniers pourraient être ruineux en privé. »

Parker a ajouté que les écoles de commerce devraient continuer à être responsables de l'enseignement de l'entrepreneuriat, éduquer les étudiants non seulement sur les avantages de créer leur propre entreprise, mais aussi les coûts et inconvénients potentiels.

Parker ne sait pas comment la pandémie de COVID-19 peut affecter la façon dont les journalistes rapportent l'entrepreneuriat à l'avenir. Actuellement, il voit la sympathie se développer pour les propriétaires de petites entreprises et une publicité médiatique défavorable pour certaines entreprises géantes qui ont inutilement sauté dans le train des subventions du gouvernement américain.

"En ce qui concerne l'avenir de l'entrepreneuriat, Je suis convaincu qu'il sera toujours là, " dit Parker.