La présence d'un large public augmente le plaisir, mais il suffit de quelques ennemis pour ruiner une émission de télévision ou un film, selon une étude de la télévision sociale, la pratique consistant à regarder simultanément des programmes télévisés tout en voyant les "tweets" des médias sociaux d'autres téléspectateurs affichés sur le même écran.

Les participants qui percevaient que d'autres personnes n'aimaient pas un film étaient moins susceptibles d'apprécier le film, dit S. Shyam Sundar, James P. Jimirro Professeur de Media Effects au Donald P. Bellisario College of Communications et co-directeur du Media Effects Research Laboratory.

Il a ajouté que les gens étaient plus susceptibles d'apprécier le contenu lorsqu'ils voyaient des indices suggérant que l'audience était large. Cependant, la perception qu'ont les participants de l'opinion de la foule – bonne ou mauvaise – a tendance à les affecter davantage.

Les utilisateurs de la télévision sociale, en général, sont plus influencés par les opinions qui défilent sur leurs écrans que par le nombre de personnes qui regardent le programme avec eux, " dit Sundar, qui est également affilié à l'Institute for Computational and Data Sciences (ICDS) de Penn State.

Sundar a déclaré que la télévision sociale est de plus en plus populaire. Les soirées de surveillance sur Facebook et les conversations télévisées sur Twitter sont des moyens populaires de regarder la télévision. Les sociétés de télévision font également la promotion active de la télévision sociale et ajoutent des fonctionnalités pour faciliter ce type d'expérience, selon Sundar.

« Les médias sociaux affectent les téléspectateurs parce qu'ils témoignent de notre tendance naturelle à suivre la foule, un phénomène que les chercheurs décrivent comme « l'effet d'entraînement », '" a expliqué T. Franklin Waddell, professeur adjoint de journalisme et de communication à l'Université de Floride, et auteur principal de l'étude.

Waddell a ajouté que "les résultats vont au-delà des effets d'entraînement traditionnels parce que nous montrons que l'effet d'entraînement n'est pas seulement déclenché par la grande taille d'un public, mais même par les commentaires de quelques téléspectateurs."

Les résultats, qui sont rapportés dans un prochain numéro de Les ordinateurs dans les comportements humains , peut aider les fournisseurs de contenu, comme les chaînes de télévision et les cinéastes, fournir aux gens des moyens à la fois de partager du contenu et d'encourager le plaisir.

"Le but de l'industrie du divertissement est de procurer du plaisir, " a déclaré Sundar. " Si vous offrez aux gens des moyens de partager leurs opinions, soit en donnant un pouce levé ou un pouce vers le bas, ou en montrant un compteur avec le nombre de personnes qui regardent, ces choses peuvent avoir des effets psychologiques sur le plaisir. En offrant aux gens la possibilité d'indiquer simultanément qu'ils regardent un programme et en leur donnant également la possibilité de faire des commentaires, cela peut avoir une influence sur les autres téléspectateurs. Avec la concurrence entre tant de spectacles bien produits, l'industrie devrait envisager de fournir des fonctionnalités qui encouragent l'effet d'entraînement. Si vous avez un énorme train en marche pour soutenir le spectacle, par exemple, c'est dans l'intérêt de la société de télévision d'en faire la publicité."

Cependant, parce que les commentaires peuvent changer les opinions du public, Sundar a conseillé aux entreprises de surveiller de près les commentaires des médias sociaux autour de leurs émissions.

"Avoir un moyen de surveiller la réaction des médias sociaux n'aidera pas seulement à comprendre ce que les téléspectateurs pensent de l'émission, mais aidera également à prédire le plaisir pour les autres personnes qui regardent l'émission, " il a dit.

Les chercheurs ont recruté 410 participants pour l'étude. Les participants ont regardé un clip vidéo d'un film d'action accompagné de trois indices différents :opinion, la taille du public et la distance des membres du public. Ces indices ont été assignés au hasard aux conditions expérimentales.

Parce que les indices qui indiquaient que les membres du public étaient soit proches (à moins de 10 miles) du spectateur, ou loin - à moins de 1, 000 milles-ont eu peu d'effet sur le plaisir, les chercheurs suggèrent que l'effet d'entraînement peut être un effet global, plutôt que local, phénomène. Cependant, ils avertissent que des recherches supplémentaires sont nécessaires.

"Nous n'avons pas pu détecter que l'emplacement du public importait, mais ça peut être un effet subtil, " a déclaré Waddell. " À ce stade, nous ne savons toujours pas."

Il a ajouté que l'exploration des effets possibles de la similitude des autres membres du public avec soi-même peut être une direction possible pour les recherches futures. "L'emplacement du public n'est qu'un facteur, parmi beaucoup d'autres, qui pourraient façonner notre image mentale de qui est réellement le public des médias, " expliqua Waddell. " Des marqueurs d'identité plus directs, comme une photo de profil ou une liste d'intérêts partagés, pourrait faire plus pour façonner la façon dont les autres téléspectateurs affectent notre plaisir des médias sociaux."