Le professeur assistant Umut Güler du Collège universitaire des sciences administratives et économiques de Koç et ses collègues (Kanishka Misra, École de gestion Rady, Université de Californie, San Diego et Vishal Singh, École de commerce Stern, New York University) a prouvé dans leur dernier article publié dans la revue Sciences du marketing que les effets sur le bien-être des fusions d'entreprises peuvent être différents pour divers groupes de consommateurs. Cette constatation a été documentée pour la première fois sur la base de données.

Grâce à la possibilité de suivre simultanément les prix de différentes entreprises et marchés sur Internet, Güler et son équipe ont pu surveiller les mouvements de prix avant et après les fusions entre les sociétés de location de voitures opérant dans 343 aéroports à travers les États-Unis avec une précision exacte.

D'après les constatations, qui analysent les prix des services de trois grandes sociétés de location de voitures opérant dans 343 aéroports en 2005, 2009 et 2016, les fusions d'entreprises créent une tendance à la hausse des prix pendant les périodes où les voyages d'affaires augmentent. D'autre part, pendant les périodes de vacances, une tendance à la baisse des prix est observée grâce aux avantages de coût apportés par les fusions. Güler et ses collègues expliquent ces résultats avec un modèle économique basé sur les flexibilités relatives des prix de divers groupes de clients.

Ces résultats peuvent sembler faciles à prévoir, mais le travail de Güler les documente pour la première fois avec un effort de recherche rigoureux et à long terme. Ces résultats sont d'une grande importance pour les organismes gouvernementaux réglementant la concurrence. Dans la plupart des pays, il existe des restrictions strictes réglementant la concurrence et surveillant la monopolisation, et les fusions d'entreprises sont pour la plupart soumises à autorisation.

De façon générale, les fusions qui ne sont pas considérées comme ayant un effet substantiel sur les prix ne peuvent faire l'objet d'une intervention des autorités. Cependant, comme le montre cette recherche, regarder les prix moyens peut être trompeur, car les effets sur les prix des fusions d'entreprises peuvent être différents pour divers groupes de consommateurs. En d'autres termes, cette recherche montre qu'une fusion d'entreprises qui peut ne pas être considérée comme ayant un effet significatif sur les prix peut en fait produire des résultats indésirables pour certains segments de clientèle.