« Yo ! Quoi de neuf ? Bienvenue sur ma chaîne, " Patrick Starrr dit d'une voix grave, cheveux enveloppés dans son turban signature et visage en entier, maquillage élaboré.

Puis il revient à son habitude, voix plus aiguë. "Je suis un homme, " dit Starrr, un vlogger de beauté queer philippin dont la chaîne YouTube compte 4,5 millions d'abonnés. "Je suis un homme maquillé. J'aime tellement me maquiller."

Starrr fait partie des sujets d'une nouvelle recherche Cornell explorant comment un groupe racialement diversifié de vloggers de beauté LGBTQ navigue dans des rôles apparemment contradictoires :masculin et féminin ; authentique et fortement maquillé. Les vloggers fournissent souvent du contenu gratuit à YouTube, mais ont le potentiel de s'enrichir; ils sont vulnérables au harcèlement, mais ils favorisent aussi la visibilité des personnes marginalisées.

A la fin de la vidéo 2016, Starrr se démaquille et déballe son turban pendant que la chanson "You Are So Beautiful" joue.

« Les homosexuels doivent travailler plus dur à certains égards pour réussir, mais en même temps, ils ont des ressources sur lesquelles ils peuvent puiser dans la vie culturelle queer pour se démarquer et se faire un nom, " a déclaré Katherine Sender, professeur de communication au College of Agriculture and Life Sciences et co-auteur de "Queer Immaterial Labour in Beauty Videos by LGBTQ-Identified YouTubers, " publié en octobre dans le Revue Internationale de Communication .

Avec la co-auteur Ellie Homant, son ancien conseiller à l'Université du Michigan, Sender a étudié les chaînes YouTube de six vloggers de beauté YouTube queer, dont quatre personnes de couleur, et les a comparés à six vloggers de beauté hétérosexuels. Les chercheurs ont examiné le "Get Ready With Me" des vloggers, " parrainage rémunéré, et vidéos de divulgation personnelle, et considéré 600 commentaires par vlogger.

Ils ont reconstitué une histoire complexe dans laquelle les vloggers queer peuvent s'appuyer sur des expériences personnelles et culturelles pour paraître plus authentiques - un trait prisé parmi les influenceurs des médias sociaux, car cela rend les téléspectateurs plus susceptibles de leur faire confiance et d'acheter les produits qu'ils recommandent.

Histoires de sortie, en particulier, ont tendance à toucher une corde sensible chez les adeptes. Par exemple, dans une vidéo de 2015 Ingrid Nilsen, une vlogueuse asiatique et caucasienne, dit, "Il y a quelque chose que je veux que vous sachiez :je suis gay [commence à pleurer]. C'est si bon de dire ça ! Je tremble en ce moment parce que ce moment est là, et c'est réel." Après avoir posté cette vidéo, Nilsen a gagné des abonnés et des sponsors.

"Le récit du coming-out, qui a toujours fait partie de la culture queer, est devenu une stratégie que ces vloggers de beauté queer pouvaient utiliser pour illustrer le sentiment d'eux-mêmes comme authentiques, " Sender a déclaré. "C'est en partie un véritable engagement envers la visibilité queer, et une partie de cela sert que les médias sociaux exigent d'être authentiques, crédible et accessible."

Mais cela peut aussi être un geste risqué pour les vloggers LGBTQ, qui reçoivent des commentaires souvent empreints d'homophobie et de transphobie. Vanessa Martinez, une vlogueuse bisexuelle latino-américaine et afro-américaine, a perdu des followers et des sponsors après sa propre vidéo de coming-out, qui a été encadrée par son éducation dans une famille profondément religieuse.

"Ces gens se mettent vraiment en avant, " L'expéditeur a dit, " et une partie du travail émotionnel qu'ils ont à faire est d'absorber, détourner et répondre à ces déclarations hostiles.

Sender a déclaré qu'elle était particulièrement frappée par le succès des vloggers queer dans ce qui pourrait sembler un domaine improbable.

« La culture de la beauté a traditionnellement été extrêmement genrée, avec des idées très normatives de la féminité et de ce que signifie être une femme attirante, et très segmenté racialement, " a-t-elle dit. " J'étais donc vraiment intéressée de voir comment ces six vloggers s'y prenaient pour se faire des identités en tant qu'experts de la beauté légitimes et crédibles pour un large public. "

Les vloggers ont tendance à être populaires dans tous les groupes démographiques, mais dans une tranche d'âge étroite, composé principalement d'adolescents et de jeunes adultes. Leurs revenus varient considérablement - de Jeffree Starr, une vlogueuse beauté blanche non binaire et sexuellement non identifiable qui, en 2018, a gagné environ 4 millions de dollars sur YouTube et 14 millions de dollars supplémentaires en revenus connexes, à Nilsen, qui a gagné environ 40 $, 000 sur YouTube en 2018.

"Certains d'entre eux parviennent à très bien gagner leur vie, mais c'est dur la vie, " dit l'expéditeur, notant que les vloggers queer et hétérosexuels parlent fréquemment de burn-out. "On suppose que les gens qui font ce genre de travail sont attirés par la gloire, et il y a des jugements sur le narcissisme, mais je pense que certaines de ces personnes sont arrivées là accidentellement et de manière ambivalente. Si vous voulez rester célèbre, il faut s'y tenir. Mais en même temps, les gens regardent ce que vous faites, et ils vont le critiquer."