Les publicités présentant des "stéréotypes de genre préjudiciables" susceptibles d'offenser seront interdites en Grande-Bretagne à partir de vendredi en vertu de nouvelles règles qui pourraient avoir un impact majeur sur l'industrie.

L'interdiction par l'Advertising Standards Authority couvrirait, par exemple, une femme omettant de garer une voiture, un homme qui a du mal à changer une couche ou des filles moins scolaires que les garçons.

L'interdiction n'inclura pas certains scénarios stéréotypés jugés moins offensants dans les publicités, comme une femme qui nettoie ou un homme qui fait des travaux de bricolage.

"Les stéréotypes de genre nuisibles dans les publicités peuvent contribuer à l'inégalité dans la société, avec des frais pour nous tous, ", a déclaré le directeur général de l'ASA, Guy Parker, dans un communiqué.

"Mettre tout simplement, nous avons constaté que certaines représentations dans les publicités peuvent, heures supplémentaires, jouer un rôle dans la limitation du potentiel des personnes, " il a dit.

"C'est dans l'intérêt des femmes et des hommes, notre économie et notre société que les annonceurs évitent ces représentations dépassées, et nous sommes ravis de la façon dont l'industrie a déjà commencé à réagir, " il ajouta.

L'une des publicités identifiées comme problématiques par l'ASA était une publicité télévisée de 2017 pour le lait maternisé Aptamil, qui montrait une petite fille devenant une ballerine et des petits garçons devenant ingénieurs et alpinistes.

L'ASA a découvert que certains parents « se demandaient pourquoi ces stéréotypes étaient nécessaires, le sentiment qu'ils manquaient de diversité des rôles de genre et ne représentaient pas la vraie vie".

Un autre a montré un homme avec ses pieds en l'air tandis qu'une femme a pris la responsabilité exclusive de nettoyer les dégâts de sa famille.

© 2019 AFP