Des chercheurs de l'Université de l'Indiana et de l'Université Emory ont publié de nouvelles recherches dans la revue INFORMS Sciences du marketing (NDLR :la source de cette recherche est INFORMS), qui révèle l'impact du placement de produit dans la programmation télévisuelle. Les résultats indiquent qu'un placement de produit important intégré à la programmation télévisée a un impact positif net sur les conversations en ligne et le trafic Web pour la marque.

L'étude sera publiée dans l'édition de juin de la revue INFORMS Sciences du marketing est intitulé « Mesurer l'impact du placement de produit avec les conversations sur les réseaux sociaux et le trafic sur le site Web liés à la marque, " et est rédigé par Beth Fossen de l'Université d'Indiana, et David Schweidel de l'Université Emory.

Les chercheurs ont analysé les données sur 2, 806 placements de produits pour 99 marques diffusés à l'automne 2015. Pour arriver à leurs conclusions, les chercheurs ont utilisé deux mesures de l'engagement qui se manifestent par des comportements en ligne :le volume de bouche à oreille en ligne mentionnant la marque; et le volume de trafic sur le site Web de la marque.

Ils ont découvert que le placement de produit peut être associé à un engagement en ligne accru, et que les emplacements importants sont liés à une augmentation plus importante des conversations en ligne sur les réseaux sociaux et du trafic Web pour la marque en vedette.

"Globalement, nos résultats soutiennent l'idée que les placements de produits peuvent aider les spécialistes du marketing à atteindre les consommateurs qui sont devenus aptes à éviter l'exposition à la publicité traditionnelle, " dit Fossen. " Plus loin, la recherche suggère que les placements de produits verbaux peuvent être plus importants que les placements visuels, car ils nécessitent une intégration plus poussée de l'intrigue avec l'acteur prononçant le nom d'une marque par rapport à la marque apparaissant en arrière-plan."

Les chercheurs ont conclu que les placements verbaux peuvent être traités plus profondément que les placements visuels.

"Une chose à laquelle les producteurs doivent faire attention est l'inclusion manifeste de marques dans des scènes ou du contenu, " a déclaré Schweidel. " Si le placement de produit ne correspond pas et qu'il interfère avec l'intrigue du programme, cela pourrait distraire, irriter ou provoquer une expérience négative pour le spectateur."

Sur la question de savoir si une combinaison de placement de produit et de publicité traditionnelle est efficace, les chercheurs ont découvert que la proximité du placement de produit avec la publicité pendant un programme peut améliorer la proéminence des placements. Cela souligne l'importance de la coordination entre les marketeurs, les réseaux et les créateurs de contenu télévisuel.