Quand mes enfants étaient petits, nous jouions à un jeu pendant les publicités télévisées.

Quel était le message principal, Je voudrais demander. A qui s'adressait-il ? L'avez-vous trouvé convaincant ? Pourquoi ou pourquoi pas?

J'espérais que cela encouragerait la pensée critique, prendre conscience des messages sans scrupules et les arracher aux griffes d'une culture de consommation. Sans le savoir, Je leur enseignais les « images multimédias ».

Les cadres sont des scénarios sélectifs destinés à influencer les décideurs ou l'opinion publique, souvent avec des mots ou des images provocateurs. Le pouvoir du cadrage vient de la définition des termes d'un débat sans que le public ne s'en rende compte.

Être conscient des cadres réduit notre vulnérabilité à leur égard. Une fois que nous pouvons reconnaître les cadres et les techniques de cadrage, ils perdent leur pouvoir, et nous pouvons nous concentrer sur les arguments, pas le cadre.

Manipulateur ou responsable ?

« Defund the Police » est un exemple récent d'un cadre qui cible la brutalité policière à motivation raciale et préconise de déplacer une partie des budgets de la police vers d'autres arènes, comme les soins de santé mentale. La prémisse originale de ce cadre était que certaines tâches policières devraient être gérées par des travailleurs sociaux ou par le biais d'initiatives de développement communautaire dans un nouveau modèle de sécurité publique.

Le cadre a été coopté par des défenseurs autoproclamés de la "loi et de l'ordre" pour suggérer que les "defunders" étaient des anarchistes violents qui voulaient abolir la police, menaçant la sécurité publique et conduisant à des troubles généralisés. Un autre groupe a adopté le cadre du financement dans le but de supprimer complètement les services de police, affaiblissant son intention initiale et alimentant le contre-cadre « de la loi et de l'ordre ».

Les cadres fonctionnent en activant ou en « amorçant » des sentiments déjà tenus, idées et valeurs. Quand ils ont un large attrait, nous les voyons comme du bon sens. Le contre-cadre « de la loi et de l'ordre » s'appuie sur un cadre de bon sens profondément enraciné qui considère la police comme un protecteur.

Les personnes habiles dans l'art de façonner les montures peuvent définir des situations, fixer les termes des débats, mobiliser stratégiquement les supporters, entraver les adversaires et finalement déterminer les résultats. Le cadrage peut être manipulateur et contraire à l'éthique, nécessaire et responsable, brillant et dangereux.

Extrémistes anti-pétrole

Mes recherches sur les conflits énergétiques litigieux sur la côte ouest du Canada ont révélé qu'aucun cadre n'était plus influent pour faire avancer un récit de conflit que celui que j'ai qualifié d'« extrémistes anti-pétrole ».

Il est né d'une tempête médiatique en 2012 sur le pipeline Enbridge Northern Gateway, s'est frayé un chemin à travers quelque sept années de conflit au sujet de l'expansion du pipeline Trans Mountain et est toujours présente dans les communiqués de presse du gouvernement de l'Alberta.

Plutôt que de faire prendre conscience des attentats ciblant la Colombie-Britannique. gazoducs et autres événements violents touchant et menaçant les gens de l'industrie pétrolière et gazière du Canada, Le gouvernement conservateur de l'ancien premier ministre Stephen Harper a avancé un schéma qui dépeignait les opposants au pipeline comme des radicaux financés par l'étranger qui tentaient injustement d'arrêter les grands projets, quel qu'en soit le coût pour les familles canadiennes.

Le cadre a été amplifié par la législation antiterroriste suggérant que les manifestants du pipeline menaçaient la sécurité nationale, des documents tels que des rapports de renseignement de la GRC suggérant que les manifestants étaient sous surveillance et des audits généralisés d'organisations environnementales.

Techniques d'encadrement

Au moins cinq techniques de cadrage ont été utilisées pour créer le cadre « anti-pétrole extrémistes ».

1. Identité :les cadres « nous contre eux » caractérisent une situation qui concerne davantage les joueurs et moins les problèmes. Le blâme a été carrément placé sur un stéréotype eux avec indignation morale et une intention de légitimer l'action pour mettre fin à l'injustice perçue.
2. Valeurs chaudes :Comme tous les cadres litigieux, Les "extrémistes anti-pétrole" étaient intégrés dans les "valeurs chaudes" plus que dans les informations "froides" telles que les statistiques de l'industrie ou même les histoires "chaudes" sur les familles dépendantes des ressources.
3. Par exemple, les combustibles fossiles peuvent être considérés comme des sources de grande richesse et de progrès, ou tournés en dérision comme des menaces à la pureté de l'air et de l'eau et à la stabilité planétaire. Dans un concours d'encadrement, des cadres attachés à des valeurs fortes écraseront celles qui sont techniques ou narratives.
4. Masculinité :Sous ce cadre, le leadership est une question de décision, puissance et force. Dans des montures féminines, il s'agit de combler les différences, établir des relations et remettre en question sa propre position.
5. Briser le monopole de l'émotion :en décrivant les écologistes comme « financés par l'étranger, " le gouvernement Harper a détourné un cadre commun anti-sables bitumineux, à savoir que la richesse étrangère avait une influence considérable sur les politiques énergétiques et environnementales du Canada.
6. Scélérat, victime et héros :Le gouvernement Harper s'est présenté comme héroïque, protéger le public canadien et les investisseurs importants contre des extrémistes crapuleux. Les manifestants avaient un cadre similaire, où les héros étaient des gens raisonnables avec des soucis légitimes de préserver un avenir durable.

Pas le choix

Alors que le gouvernement Harper affaiblissait les lois environnementales et que les décisions juridiques n'apportaient aucun soulagement, beaucoup de gens ont commencé à se sentir à court d'options. Cela a contribué à stimuler un cadre « sans choix ».

De nombreux défenseurs du « pas de choix » ne se considéraient pas comme des extrémistes et pensaient qu'ils – pas seulement l'environnement – ​​étaient agressés, transformer le cadre en cadre identitaire.

Pour les Autochtones opposés au projet, le cadre des « extrémistes anti-pétrole » était un autre affront intolérable aux Premières Nations et aux territoires trop consommés par le développement.

Pour certains autres participants à la recherche, il y avait un sentiment que canadianisme était attaqué.

Le cadre "pas de choix" est devenu lié à un cadre de valeurs chaudes avec méchant, victime, propriétés héroïques appelées « restauration de la démocratie » avant les élections fédérales de 2015. Dans ce cadre, la justice morale l'a emporté sur la justice légale, puisque les législateurs et les régulateurs étaient considérés comme alignés sur l'industrie et non dignes de confiance.

« Restaurer la démocratie » deviendrait le cadre le plus important dans les nouvelles grand public, et c'est à ce cadre que le premier ministre libéral Justin Trudeau a répondu pour la première fois, promettant de vastes possibilités de participation du public.

Alphabétisation du cadre de construction

Les acteurs puissants du gouvernement et de l'industrie disposent de vastes ressources et d'une grande expérience des messages médiatiques. Pour aider à uniformiser les règles du jeu, Je vous mets au défi d'identifier les cadres dans les médias.

Sont-ils utilisés à un certain avantage politique? Quelles valeurs sont évidentes ? Y a-t-il des contre-cadres ? Quelles techniques de cadrage sont utilisées ?

Les cadres sont-ils à but non lucratif, l'industrie ou les médias gouvernementaux? Sont-ils dans les nouvelles grand public? À quelle fréquence les voyez-vous dans chaque type de média ?

Existe-t-il un nouveau cadre « pas de choix » ? signaler un point de basculement social?

Au fur et à mesure que vous développez la littératie du cadre, vous vous protégerez de la manipulation des médias et vous vous amuserez probablement un peu.

Cet article est republié à partir de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article original.