Faire de la place dans les grands magasins pour que les gens réparent des vêtements pourraient réparer les dommages causés par la mode rapide et transformer la couture en une activité de bien-être, les experts disent.

Plus de ressources et d'opportunités pour les gens d'adopter la mode lente pourraient également économiser de l'argent aux gens, aidez-les à acquérir de nouvelles compétences et à créer de nouvelles opportunités commerciales.

Une nouvelle étude suggère une variété de façons dont les consommateurs pourraient être encouragés à changer leur comportement d'achat de vêtements, selon leurs traits de personnalité. Une façon d'y parvenir pourrait être de commercialiser l'expertise en matière de fabrication et de réparation comme "l'équivalent pour les hipsters d'une journée au spa".

La mode rapide a émergé au cours des dernières décennies alors que les vêtements sont devenus moins chers, moins durables et sont achetés plus fréquemment. Cela a entraîné de graves coûts environnementaux et humains négatifs.

Les chercheurs disent que les solutions descendantes, y compris la fiscalité, les incitations du marché et la législation ont été inefficaces. Ils disent interaction sociale, et montrer comment les réparations peuvent aider à protéger l'investissement que les gens font dans leurs vêtements, devrait également être utilisé pour encourager des achats plus durables.

L'étude indique que l'interaction sociale est tout aussi importante pour façonner les opinions et les comportements que l'apprentissage de nouvelles compétences.

Les experts disent que le comportement des gens pourrait également être modifié par une application, ou autre technologie, qui trace le contenu de la garde-robe des consommateurs tous les six mois. L'application pourrait intégrer l'enregistrement, des outils de profilage et de photographie permettant aux acheteurs de faire des choix conscients concernant ce qu'ils ont vraiment besoin d'acheter.

La recherche, publié dans le Journal de la production plus propre , est du Dr Jodie West, Professeur Clare Saunders et Dr Joanie Willett de l'Université d'Exeter.

Les chercheurs ont organisé 20 ateliers d'une journée entre janvier et septembre 2018, à Cornwall (et 20 s West Midlands) pour envisager et pratiquer une alternative, façon plus lente de faire de la mode. Les participants ont acquis une expérience pratique en travaillant avec des fils naturels, colorants naturels, filage et tissage à la main, faire et réparer, vêtements éthiques et upcycling. Les dix personnes qui y ont participé étaient d'horizons variés :de ferventes adeptes de la fast fashion, aux personnes qui confectionnaient tous leurs vêtements.

Le succès des ateliers promet un potentiel important de déploiement à l'échelle nationale à travers le pays

Faire des stations pourrait être géré par des organisations telles que WRAP, qui pourrait fournir des kits communautaires de fabrication et de réparation, afin que des groupes de personnes enthousiastes puissent se réunir, travailler avec les enseignants s'ils le voulaient. Il pourrait également y avoir des espaces/studios financés par le gouvernement dans la rue principale.

Le professeur Saunders a déclaré :« Les mesures descendantes ont été relativement inefficaces, et rejetée par les décideurs. Cela signifie que nous avons également besoin d'approches ascendantes pour réduire l'impact de la mode rapide.

« A moins que la qualité et la longévité fassent partie de l'identité de la mode, il est probable que les consommateurs continueront de chercher à payer le prix le plus bas pour obtenir la déclaration d'identité qu'ils souhaitent. Alors que la demande de vêtements de qualité augmente parallèlement à la demande croissante de mode plus lente, il faut une plus large adoption sociétale des soins et de l'entretien des vêtements.

« Tout ce changement de système dans la façon dont les vêtements sont perçus doit inclure l'acceptation du fait que les vêtements, comme de nombreux autres biens de consommation, nécessitent un entretien intermittent. Des marques telles que Patagonia et Finisterre fournissent désormais des kits d'entretien et de réparation, avec des éléments de type 'investissement', comme des manteaux d'hiver ou des bottes. Ce changement de mentalité pourrait devenir populaire auprès des consommateurs s'il leur était présenté comme un moyen de préserver leur investissement."

Le Dr Willett a déclaré :« Il s'agit d'une expertise cruciale dans la fabrication et la réparation de tartinades à partir de petits groupes travaillant dans des salles communautaires et des espaces d'art, à une pratique normalisée dans la rue principale. Les grandes marques devraient inclure des stations pour raccommoder et modifier les vêtements dans leurs magasins, cela pourrait devenir une chose sociale à faire – les gens pourraient amener des amis pour faire des sessions.

« Les participants aux ateliers ont déclaré que l'apprentissage de la production et des conditions de la mode avait changé leur façon de voir les vêtements. Le projet leur a donné le courage et l'inspiration pour s'attaquer aux réparations et aux modifications, et a normalisé la durabilité, plutôt que de se sentir isolé pour vouloir être plus durable."