L'autorité française de la concurrence a condamné Google à une amende de 150 millions d'euros (166 millions de dollars) vendredi pour "abus de position dominante" sur le marché de la publicité en ligne.

L'agence a déclaré que la société de technologie américaine avait maltraité les acheteurs d'annonces basées sur des mots clés. Les méthodes utilisées par sa plateforme Google Ads sont « opaques et difficiles à comprendre » et l'entreprise les applique de « manière inégale et arbitraire, " Ça disait.

Il a également ordonné à Google de clarifier les règles de Google Ads et ses procédures de gel des comptes, pour éviter les suspensions « brutales et injustifiées ».

C'est la dernière d'une série d'amendes européennes contre Google, qui fait face à très peu de concurrence pour les moteurs de recherche à travers le continent. La société a été frappée ces dernières années par des amendes de plusieurs milliards de dollars imposées par les autorités de l'Union européenne pour des affaires antitrust sans rapport et fait également face à une pression croissante des régulateurs sur d'autres fronts en Europe et aux États-Unis.

Google a déclaré dans un communiqué qu'il ferait appel, et que ses politiques publicitaires sont conçues pour protéger les consommateurs « contre les publicités exploitantes et abusives ».

L'affaire découle d'une plainte déposée par la société de conseil en ligne Gibmedia après que Google a suspendu son compte publicitaire en 2015. Pendant et après leur conflit prolongé, Google a publié des annonces similaires à celles diffusées par Gibmedia, selon la décision, qui cite également d'autres exemples d'entreprises Google suspendues sans justification.

Bien qu'il dise que l'argument de Google selon lequel il protège les consommateurs est "parfaitement légitime, " ses règles sont appliquées de manière incohérente, avec les annonces de certaines entreprises autorisées et celles qui vendent des services similaires suspendues, dit l'autorité.

Il a accusé l'entreprise "au mieux de négligence, au pire de l'opportunisme" en proposant dans un premier temps des services aux annonceurs qu'il juge douteux et suspend ensuite, juste pour augmenter les profits.

La décision détaille plusieurs questions sur les algorithmes publicitaires de Google qui, selon l'autorité de la concurrence, sont restées sans réponse.

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