Les responsables de Google envisagent de modifier les politiques sur la publicité politique au milieu d'un débat public faisant rage sur le sujet, selon une personne familière avec les plans de l'entreprise.

Certains membres du personnel de Google s'attendaient à une décision sur la question plus tôt cette semaine, mais il a été retardé, dit la personne, qui a demandé à ne pas être identifié en discutant d'informations privées.

Il n'est pas clair si ces plans verraient Google exclure complètement les publicités de la campagne, comme Twitter Inc. l'a fait, ou les limiter d'une manière ou d'une autre, comme restreindre la capacité de cibler des publics spécifiques. Alphabet Inc. "s Google obtient une infime fraction des ventes des annonces de campagne sur la recherche, YouTube et sur le Web.

Une porte-parole de Google n'a pas répondu à une demande de commentaire. Le Wall Street Journal a rapporté la nouvelle plus tôt mercredi.

Les publicités des campagnes numériques sont un sujet politique brûlant pour les entreprises technologiques, fait déjà l'objet d'un examen minutieux en matière de confidentialité, concurrence et allégations de parti pris conservateur. La tempête a commencé avec une annonce d'octobre de la campagne de réélection du président Donald Trump qui affirmait à tort que le leader démocrate Joe Biden avait soudoyé des responsables ukrainiens. Facebook Inc. a refusé de supprimer l'annonce, suscitant les critiques de l'opérateur de réseau social. L'annonce a également été diffusée sur Twitter et YouTube de Google.

Le PDG de Twitter, Jack Dorsey, a annoncé la semaine dernière que le site interdirait les publicités politiques, disant « la portée du message politique doit être gagnée, pas acheté." La société prévoit de publier une nouvelle politique de publicités politiques décrivant le changement dans quelques semaines, qui sera appliqué dans le monde entier et entrera en vigueur le 22 novembre.

L'annonce de Twitter est intervenue environ une heure avant que Mark Zuckerberg de Facebook ne livre une défense passionnée de la politique de son entreprise consistant à ne pas vérifier les publicités des politiciens. Il a déclaré que la société avait soigneusement réfléchi à la question et prenait une position de principe, notant que les publicités politiques représenteront moins de 1% des revenus l'année prochaine.

La décision de Twitter d'interdire les publicités politiques a suscité à la fois des éloges et des critiques sévères de la part des politiciens.

Jusqu'à présent, Google a principalement évité l'examen de cette question. Mais Google, comme Facebook, a lancé des campagnes politiques sur la dépense de l'argent des élections en utilisant leurs outils de ciblage précis, plutôt qu'à la télévision. La campagne de réélection de Trump a été la plus grosse dépense en publicités Google depuis le 31 mai 2018, lorsque les grandes entreprises technologiques ont commencé à divulguer les chiffres. La campagne a dépensé plus de 8 millions de dollars au cours de cette période. Un groupe appelé Donald J. Trump For President, Inc. était le quatrième plus gros consommateur de Google.

©2019 Bloomberg News
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