À la mi-octobre, Facebook a publié « Limetown, " un drame Web avec Jessica Biel basé sur un podcast populaire du même nom
Même en tant que Disney, HBO et Apple prodiguent des milliards de contenu pour déclencher la guerre du streaming télévisé, les réseaux sociaux comme Facebook, YouTube et Snapchat créent leurs propres émissions originales pour obtenir leur part du gâteau publicitaire.
Historiquement, ces trois réseaux sociaux sont mieux connus pour héberger du contenu généré par les utilisateurs.
Mais ces dernières années, chacun a investi dans une programmation scénarisée qui est gratuite, contrairement aux géants du streaming, qui facturent les abonnements.
À un stage, YouTube prévoyait de facturer des émissions telles que le spin-off de "Karate Kid" "Cobra Kai" et la comédie de génération Z "Liza on Demand" en utilisant son service premium. Mais il a fait marche arrière cette année.
L'accès gratuit "donne aux annonceurs plus d'opportunités de s'engager avec un public plus large ... et de s'aligner avec les meilleurs talents hollywoodiens et les créateurs YouTube, ", a déclaré l'entreprise en mai.
Pour YouTube, qui a parfois été condamné pour le contenu douteux posté par les utilisateurs, offrir des séries de haute qualité avec des valeurs de production correspondant à la télévision conventionnelle renforce également sa réputation.
Qualité, pas quantité
Marc Béal, un professeur Rutgers qui a écrit un livre ("Decoding Gen Z") sur la génération née depuis le milieu des années 1990, ont déclaré que les jeunes "ne réagissent pas à la publicité traditionnelle".
Mais ils peuvent être plus réceptifs à l'image de marque liée au contenu original sur des plateformes telles que YouTube, il a dit.
Toujours, après son élan ambitieux de contenu, YouTube a ralenti sa production originale, la suppression de plusieurs programmes nouveaux et existants pour se concentrer sur quelques émissions à succès.
La qualité et non la quantité semble également être la stratégie de Facebook sur les émissions scénarisées.
A la mi-octobre, il a publié "Limetown, " un drame Web avec Jessica Biel basé sur un podcast populaire du même nom.
En plus de booster l'image du réseau social avec des contenus de prestige, l'émission contribue à piloter sa plate-forme vidéo Facebook Watch.
À un moment donné, YouTube avait prévu de facturer des émissions telles que le spin-off de "Karate Kid" "Cobra Kai, " avec Ralph Macchio, en utilisant son service premium
"Limetown" et l'émission phare "Sorry for Your Loss" mettant en vedette Elizabeth Olsen bénéficient et stimulent l'interaction entre les près de 2,5 milliards d'utilisateurs mensuels de Facebook.
"Cette, tome, est la partie la plus excitante, " Michelle Violet, co-producteur de "Limetown, " a déclaré au festival du film de Toronto en septembre.
« De semaine en semaine, le public peut avoir son moment de rafraîchissement ensemble et parler de ce qui s'est passé, et ce qu'ils pensent qui va arriver."
"Sorry for Your Loss" aborde les thèmes du deuil, et des modérateurs sont sur place pour offrir un soutien psychologique en ligne aux utilisateurs qui recherchent de l'aide.
Les deux drames ont un ton sombre et sont destinés à un public plus âgé, reflétant la démographie de Facebook par rapport aux plateformes plus jeunes, comme Snapchat et TikTok.
Domination des smartphones
Alors que Snapchat produit également une programmation fictive pour augmenter les interactions des utilisateurs et le temps passé sur sa plateforme, il le fait à sa manière.
Les épisodes ne durent généralement que quelques minutes, tourné à un rythme effréné avec des effets visuels flashy, et sont filmés verticalement pour s'adapter à la visualisation sur smartphone.
Et contrairement à YouTube et Facebook, Snapchat ne lésine pas sur la quantité.
En avril, il a annoncé six nouveaux spectacles scénarisés, suivi de trois autres en septembre, en plus de ceux déjà disponibles, notamment la comédie de piratage de sororité "Kappa Crypto" et le mystère surnaturel "The Dead Girls Detective Agency".
Bien que loin des 15 millions de dollars par épisode qu'Apple TV+ lance à la série phare "The Morning Show, " La société mère Snap est toujours heureuse de dépenser jusqu'à 50 $, 000 par épisode, selon le site Web des médias Digiday.
« Le mobile est désormais le support dominant pour raconter des histoires et consommer du contenu, " a déclaré Sean Mills, responsable du contenu original de Snapchat, lors d'un sommet en avril.
"Cette transformation crée de nouvelles opportunités massives."
© 2019 AFP
