Les débutants en streaming vidéo recherchent un modèle différent pour affronter le leader de l'industrie Netflix :des services gratuits pour les téléspectateurs qui viennent avec des publicités.

Alors que Disney, HBO, et Apple lancent des services concurrents sur le même modèle d'abonnement que Netflix, d'autres comme Tubi, Roku, Pluto et Rakuten testent la tolérance des téléspectateurs pour les publicités dans les services de vidéo à la demande.

La société californienne Tubi et la société japonaise Rakuten ont toutes deux annoncé leur intention d'entrer en Europe cette semaine au MIPCOM de Cannes, La France, le plus grand marché de contenu télévisuel au monde.

Tubi prévoit de lancer un service Tubi Kids la semaine prochaine, qui sera disponible en Grande-Bretagne en 2020, et inclure des séries comme "Strawberry Shortcake", "Paddington Bear" et "The Wiggles".

Tubi se vante que son service principal aux États-Unis avec 15, 000 films et émissions de télévision ont une plus grande bibliothèque que Netflix et se présente comme un lieu pour une plus grande variété plutôt qu'un contenu exclusif.

"Seul environ un pour cent des émissions incitent les gens à s'abonner... et nous n'allons pas lancer le prochain 'Game of Thrones', », a déclaré à l'AFP Farhad Massoudi, directeur général de Tubi.

"Mais nous aurons une bibliothèque de merveilleuses séries, films et documentaires primés à Cannes ou aux Oscars, que vous voudrez regarder un vendredi soir, " il ajouta.

Néanmoins, Rakuten TV a annoncé son intention d'augmenter son catalogue de films avec un contenu exclusif tel qu'un documentaire sur le FC Barcelone exprimé par John Malkovich.

"Il n'y a pas encore de plate-forme gratuite solide en Europe, ", a déclaré Jacinto Roca, directeur de Rakuten TV.

La plupart des téléspectateurs ayant deux ou trois services de streaming par abonnement, "nous considérons l'AVOD comme un complément naturel de la SVOD et du pay per view, " a-t-il déclaré en référence aux services de vidéo à la demande financés par la publicité et par abonnement."

Le marché du streaming vidéo par abonnement est rapidement encombré.

Le mois prochain, Disney et Apple prévoient de lancer les services de vidéo à la demande par abonnement Disney+ et AppleTV+.

La plateforme britannique Britbox, qui a été mis en place par les diffuseurs traditionnels du pays, la BBC et ITV, devrait être lancé d'ici la fin de l'année et WarnerMedia prévoit de lancer son service HBO Max au cours des premiers mois de 2020.

Tous sont les principaux propriétaires de contenus pour lesquels les utilisateurs sont censés payer.

Mais un autre géant américain, Viacom (Paramount, MTV, Nickelodeon), a également manifesté son intérêt pour le modèle gratuit pour les téléspectateurs en achetant Pluto TV en janvier pour 340 millions de dollars.

Le service propose des chaînes thématiques avec des émissions de télévision en direct ainsi que des options de replay, et en plus des États-Unis est disponible en Grande-Bretagne, Canada, Allemagne et Suisse.

Pas de fatigue publicitaire

Partout dans le monde, les chaînes de télévision publiques et privées tentent de fidéliser les téléspectateurs en proposant une programmation innovante et exclusive.

Mais ils sont toujours confrontés au problème qui a fait de Netflix une telle bouffée d'air frais pour les téléspectateurs :diffuser suffisamment de publicités pour générer des bénéfices, mais pas au point de décourager les téléspectateurs.

Les plateformes de streaming vidéo financées par la publicité seront confrontées au même problème. Ceux basés aux États-Unis sont confrontés au défi supplémentaire que les Européens sont habitués à voir moins de publicités, souvent à cause des réglementations nationales.

"Pour présenter Pluto TV en Europe, nous avons réduit le nombre d'annonces, " a déclaré Olivier Jollet, le directeur des contenus de la plateforme pour l'Europe, lors d'une table ronde au MIPCOM.

Pendant ce temps, Tubi prévoit d'utiliser une charge publicitaire de seulement un quart des réseaux câblés américains au fur et à mesure de son expansion, ou environ quatre à cinq minutes par heure.

"Si vous êtes interrompu toutes les deux minutes par une pause publicitaire, vous ne serez pas content, " il a dit.

"Nous n'avons aucune intention de rendre l'expérience de divertissement misérable."

Rakuten prévoit d'avoir environ la moitié des publicités diffusées à la télévision.

Les services gratuits de vidéo à la demande devraient être attrayants pour les annonceurs, car des téléspectateurs regardent les publicités, et Roca de Rakuten a déclaré que ceux qui achètent du temps sur les télévisions traditionnelles se montrent en fait intéressés car ces services permettent un meilleur ciblage des publics et des possibilités d'innover.

Les réseaux sociaux n'ont pas chômé dans cet espace.

La plateforme Watch de Facebook a annoncé cette semaine des partenariats avec le réseau de programmation gastronomique et de voyage Tastemade et la chaîne française M6.

Le plus grand site de streaming financé par la publicité au monde est YouTube de Google, qui fonctionne depuis 2005, bien qu'il se soit concentré sur des vidéos plus courtes.

Alors que la plupart des propriétaires de contenu ont été vigilants contre l'apparition de leurs programmes sur YouTube, certains l'embrassent maintenant. Les studios Lagardère en France ont placé sur le site des épisodes de deux séries populaires dont ils sont propriétaires.

© 2019 AFP