Facebook a annoncé mercredi qu'il resserrerait ses règles en matière de dépenses publicitaires politiques avant les élections américaines de 2020, notamment en exigeant plus d'informations sur qui paie pour les messages de campagne.

Cette décision est la dernière de Facebook à réprimer les efforts visant à tromper ou à manipuler les utilisateurs après que le réseau social a admis des défaillances lors des élections de 2016.

Alors que Facebook a déjà commencé à exiger des annonceurs politiques qu'ils fournissent une pièce d'identité pour confirmer qui ils sont et où ils se trouvent, la nouvelle politique exige plus d'informations pour montrer qu'ils sont enregistrés auprès du gouvernement américain.

Cette nouvelle vérification peut être effectuée en soumettant un numéro d'identification fiscale ou une preuve que le groupe est enregistré auprès de la Commission électorale fédérale.

"Les gens devraient savoir qui essaie d'influencer leur vote et les annonceurs ne devraient pas être en mesure de dissimuler qui paie pour les publicités, ", a déclaré un article de blog sur Facebook.

Les nouvelles étapes appellent à « renforcer le processus d'autorisation pour les annonceurs américains, montrer aux gens plus d'informations sur chaque annonceur et mettre à jour notre liste de problèmes sociaux" pour les annonceurs.

Facebook a déclaré que les organisations qui ne soumettent pas la vérification verront leurs publicités "suspendues" d'ici la mi-octobre.

Les petites entreprises ou les politiciens locaux incapables de répondre aux nouvelles exigences peuvent toujours être en mesure de placer des publicités sur Facebook en fournissant un numéro de téléphone vérifiable et une adresse postale ou des informations personnelles, mais les annonces ne seront pas marquées comme provenant d'une « organisation confirmée ».

Facebook a déclaré qu'il prévoyait d'apporter des améliorations à sa "bibliothèque de publicités" pour suivre et comparer plus facilement les dépenses des candidats à la présidentielle américaine.

Il a également déclaré qu'il interdirait les publicités « qui découragent expressément les gens aux États-Unis de voter, " en réponse à un récent audit des droits civiques.

Les titulaires de compte pour les candidats nationaux seront tenus d'utiliser une authentification à deux facteurs et de vérifier leur emplacement "afin que nous puissions confirmer que ces pages utilisent des comptes réels et sont situées aux États-Unis, ", a déclaré Facebook.

© 2019 AFP