Apple cherche à montrer qu'il peut diversifier son activité avec des services et accessoires et réduire sa dépendance à l'iPhone
Avec ses derniers résultats financiers, Apple montre qu'il peut aller au-delà de l'iPhone avec des gadgets et des services qui peuvent aider le géant de la technologie californien à surmonter le marasme du marché des smartphones.
Au cours du trimestre qui vient de se terminer, Apple a tiré moins de la moitié de ses revenus de l'iPhone, le moteur de trésorerie et de profit de longue date de l'entreprise, représente une étape importante pour l'entreprise.
Apple a réussi à augmenter ses revenus globaux, quoique d'un modeste 1%, à 53,8 milliards de dollars, alors même que les revenus de l'iPhone ont plongé de près de 12% au cours de la période avril-juin.
La société a enregistré une forte croissance grâce au contenu et aux services numériques, notamment Apply Pay et Apple Music, ainsi que des vêtements et des accessoires comme l'Apple Watch et les Air Pods.
Apple se prépare à lancer sa carte de crédit de marque en août qui se connecte à son portefeuille numérique, ainsi que son propre service de télévision en streaming pour concurrencer Netflix et d'autres, avec au moins 1 milliard de dollars investis dans le contenu original.
Les résultats montrent qu'Apple diminue sa dépendance à l'iPhone, disent les analystes.
« Alors que le marché des smartphones arrive à maturité, Apple ne peut plus compter uniquement sur les iPhones pour faire avancer l'entreprise, " a déclaré Avi Greengart du cabinet de conseil Techsponential.
"Apple signale depuis un certain temps que son plan était de se diversifier dans les services et nous avons vu à partir des derniers résultats que cette stratégie fonctionne plutôt bien."
Le PDG d'Apple, Tim Cook, a souligné la croissance des vêtements et des services dans la dernière mise à jour des résultats du géant de la technologie
La feuille de route d'Apple
La mise à jour d'Apple devrait apaiser les inquiétudes des investisseurs selon lesquelles la croissance de l'entreprise pourrait être entravée par un marché des smartphones en panne, a déclaré une note de recherche de Gene Munster et Will Thompson de la société d'investissement Loup Ventures.
"Nous pensons que Street sous-évalue systématiquement l'écosystème d'Apple en se concentrant sur les ventes de matériel plutôt que sur la croissance des revenus et des bénéfices plus l'optionnalité, " Munster et Thompson ont écrit.
"Nous pensons que les résultats de ce trimestre et la feuille de route pour les deux prochaines années s'avéreront être un tournant pour les investisseurs qui commenceront à évaluer Apple avec un multiple plus approprié."
Défis à venir
Mais certains analystes avertissent qu'Apple est toujours confronté à des défis alors que ses concurrents s'attaquent au marché des smartphones, dans lequel la part de l'iPhone est inférieure à 12%.
Daniel Newman de Futurum Research a déclaré qu'il s'agissait d'un "trimestre incroyablement peu impressionnant" pour Apple, mis en évidence par la faiblesse des ventes d'iPhone.
Apple Watch domine le segment des montres connectées, qui, selon les analystes, ouvre des opportunités pour les services de santé et de bien-être
"Je pense que le succès de l'iPhone est une arme à double tranchant pour Apple, car c'est devenu une telle dépendance pour l'entreprise d'atteindre ses objectifs de croissance, pourtant le marché montre clairement une demande qui se stabilise, voire diminue, " Newman a déclaré dans une note de recherche.
Newman a déclaré qu'Apple n'avait pas d'autre produit aussi lucratif que l'iPhone, qui a connu des problèmes en Chine et n'a pas réussi à gagner du terrain dans les pays à faible revenu.
"Je pense qu'Apple patauge un peu plus que les gens ne veulent le croire, " a déclaré Newman.
« La stratégie de l'entreprise semble manquer de vision. La croissance d'Apple vient des accessoires et des services, plutôt que les iPhones et iPads. Bien que la diversification soit un pas en avant, l'entreprise en aura besoin de plus, et vite."
Richard Windsor de la société de recherche Radio Free Mobile a déclaré qu'Apple "est toujours une entreprise à produit unique" car son écosystème tourne autour de l'iPhone.
"Je pense toujours que mettre fin à sa dépendance à l'iPhone est un rêve très lointain, ce qui signifie qu'Apple continuera à vivre et à mourir avec le succès de ce produit, " Windsor a déclaré dans un article de blog.
Alors qu'Apple affiche des gains dans ces nouveaux services, Windsor a déclaré que la trajectoire d'Apple reste quelque peu trouble.
Certains analystes affirment qu'Apple reste dépendant de l'iPhone car ses autres produits et services sont souvent liés à l'écosystème des smartphones.
"Si l'iPhone d'Apple perd soudainement son mojo, ces entreprises qui sont déguisées en indépendantes de l'iPhone risquent également de se fissurer."
Greengart a déclaré que les craintes étaient exagérées, soulignant qu'Apple dispose d'une base importante et fidèle d'utilisateurs d'iPhone, ce qui permet à l'entreprise de vendre plus d'accessoires et de services.
"Ils gardent leurs clients existants et il y a toujours plus de passages à l'iPhone qu'à l'extérieur de l'iPhone, " il a dit.
Greengart a déclaré qu'Apple avait le potentiel pour devenir le leader de la réalité augmentée et virtuelle mobile, des services de santé et de bien-être grâce à sa montre connectée, qui domine le segment.
"La satisfaction avec l'Apple Watch est très élevée, ", a déclaré l'analyste.
"Si vous voulez une montre connectée et que vous avez un iPhone, l'Apple Watch est convaincante, et une fois que vous avez l'Apple Watch, vous n'allez pas passer à Android."
© 2019 AFP
