Hot Wheels est prêt à entrer dans le nouveau siècle.
Et si c'était 19 ans après l'aube du millénaire ? Mattel est enfin prêt à donner au jouet le plus vendu aux États-Unis un travail de détail et une réintroduction. Et il y a Apple, Amazon et Target en ligne pour participer.
Mattel a réinventé la vénérable gamme de jouets sous le nom de Hot Wheels id, un jouet physique qui se connecte maintenant au jeu vidéo, via une application smartphone et tablette, également.
L'Apple Store a décroché une fenêtre exclusive des 30 prochains jours pour faire la démonstration du jouet et le vendre au détail.
"Le fardeau d'une marque de 51 ans est de convaincre les consommateurs que nous avons quelque chose de différent pour eux, " dit Chris Down, le directeur de la conception de Mattel. "Donc, avoir un essai sur l'Apple Store est un gros problème pour nous, car, là, les gens peuvent l'essayer par eux-mêmes. Ce n'est pas conventionnel pour une entreprise de jouets, et nous sommes ravis."
Après l'exécution de l'Apple Store, les ventes d'identifiants Hot Wheels se déplacent vers Amazon, qui le vendra durant l'été. En automne, il entrera dans le commerce de détail traditionnel, dans les magasins à grande surface Target.
Le nouvel identifiant est une voiture de course Hot Wheel typique à 6,99 $, mais il a la technologie pour suivre ses performances. C'est-à-dire, si vous êtes prêt à payer 39,99 $ supplémentaires pour l'accessoire Race Portal. Cela peut vous connecter à la nouvelle application d'identification Hot Wheels (Apple iOS uniquement, en premier).
Via le Portail, Mattel peut maintenant vous dire à quelle vitesse la voiture a roulé et comment elle se comporte sur les anciennes pistes de course orange que les collectionneurs achètent depuis des années.
Pour les enfants (et les parents) qui veulent voir Hot Wheels aller plus vite et avoir plus d'options, une nouvelle piste numérique est disponible, la Smart Track à 180 $. (La version analogique actuelle est à seulement 39,99 $)
Le portail et la piste se connectent tous deux à la nouvelle application Hot Wheels, lequel, lorsqu'il est joué sur une tablette ou un smartphone, marie le jeu physique avec une expérience vidéo de compétitions de course. (Si vous achetez la piste, vous n'avez pas besoin d'acheter également le portail.)
Pour l'identifiant, les enfants utiliseront les voitures comme Apple Pay. Ils scanneront la voiture sur un smartphone ou une tablette pour lire le numéro d'identification du véhicule imaginaire, et la voiture est téléchargée dans votre "garage, " ou collection personnelle. A partir de là, c'est là que dans l'application, vous pouvez suivre les performances de la voiture.
Le portail et la piste sont livrés avec deux voitures gratuites. Mattel en produira 51 en 2019, des reconstitutions miniatures de voitures rapides par Corvette, Aston Martin, Mercedes et autres.
La marque Hot Wheels a commencé en 1968 et est devenue l'une des pierres angulaires de Mattel, avec la poupée Barbie. Mattel dit que 2018 a été l'année la plus performante de Hot Wheels, vendre 500 millions de jouets. En tout, Mattel a expédié quelque 7 milliards au cours des 51 dernières années.
Le succès Hot Wheels de Mattel survient à un moment où l'entreprise est en difficulté. Pressions sur les prix et la concurrence, ainsi que la perte de la portée commerciale de l'ancien magasin de jouets n°1 Toys R' Us lors de sa fermeture en 2018, a trouvé Mattel clôturant l'année avec des revenus de 4,5 milliards de dollars et une perte de 531 millions de dollars. Cette semaine, le fabricant de jouets rival MGA a proposé d'acheter Mattel, mais l'offre a été rejetée.
Mattel a déclaré qu'il allait redresser la société avec un mélange de réduction des coûts et d'augmentation du marketing de ses marques traditionnelles.
Bonjour, Identifiant Hot Wheels.
"C'est important de piloter la catégorie et de ne pas suivre la catégorie, ", dit Down. "Pour nous, ne pas jouer dans cette catégorie serait un échec."
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