Les plateformes de médias sociaux font désormais face à une base d'utilisateurs dégrisée. Les utilisateurs sont conscients que les plates-formes peuvent en faire des rats de laboratoire pour les spécialistes du marketing. Ils sont aussi dans un monde dégrisé, entendre les critiques qui suggèrent qu'une utilisation excessive remplace la communauté humaine par des mots de passe, les connexions et les icônes de pouce.

Est-ce que toutes ces connexions numériques ouvrent de nouvelles portes de réseautage et de croissance personnelle, ou limitent-ils mentalement les utilisateurs à l'auto-indulgence, des communautés fortifiées ?

C'est facile d'argumenter pour et contre, sur la base de ses propres opinions. Cependant, les chercheurs peuvent fournir des réponses indispensables sur les activités et l'impact réels. Une récente étude de ce type retient l'attention de la presse, en zoomant sur Facebook, et montre des résultats que l'on n'aurait peut-être pas anticipés.

"The Welfare Effects of Social Media" présente les résultats d'une évaluation basée sur 2, 844 utilisateurs Facebook. Que diraient-ils, comment se sentiraient-ils, que feraient-ils, si bloqué hors de Facebook pendant un mois ?

"Nous avons mesuré le consentement à accepter de 2, 844 utilisateurs Facebook de désactiver leur compte Facebook pendant quatre semaines, " ont écrit les auteurs.

Résultats en bref :Les abandons ont remplacé le temps qu'ils auraient passé sur Facebook par la télévision et la socialisation dans la vie réelle avec leur famille et leurs amis. Ils avaient moins de connaissances factuelles sur l'actualité et aussi moins de polarisation politique. Une fois l'expérience terminée, ils ont montré une réduction de l'utilisation de Facebook.

( Entreprise rapide a commenté les abandons qui ont choisi de passer moins de temps sur Facebook une fois l'étude terminée. "Même après la réactivation de leurs comptes, ceux qui ont eu une interruption d'un mois ont fini par passer moins de temps sur Facebook pendant plusieurs semaines après la fin de l'expérience.")

Néanmoins, les nombres d'utilisation continuent de croître. Facebook, qui reste la plus grande entreprise de médias sociaux, compte 2,3 milliards d'utilisateurs actifs par mois dans le monde. Même avec les gros titres et l'examen minutieux de la confidentialité des données, "Des masses de gens n'abandonnent pas Facebook, selon les résultats du quatrième trimestre de l'entreprise, sorti mercredi, " dit Hamza Shaban, journaliste technologique pour Le Washington Post .

Qui a conçu l'étude et comment a-t-elle été réalisée ? Les chercheurs venaient de l'Université de New York et de Stanford.

Les chercheurs ont recruté des participants, en utilisant les publicités Facebook. « Nos participants sont relativement jeunes, bien éduqué, " ils ont écrit, et ils comprenaient « seulement les personnes qui ont déclaré
utiliser Facebook plus de 15 minutes par jour." Le 2, 844 personnes ont rempli des questionnaires sur des sujets tels que les routines quotidiennes et les tendances politiques.

Chasse Allcott, professeur d'économie à NYU, et l'un des co-auteurs de l'étude, Raconté Le Washington Pos t dans une interview jeudi :« La chose la plus remarquable est que nos résultats ne soutiennent pas un fort récit anti-Facebook, ils ne soutiennent pas non plus un discours pro-Facebook fort."

« Les effets sur le bien-être des médias sociaux » est de Hunt Allcott, Luca Braghieri, Sarah Eichmeyer et Matthew Gentzkow.

Les auteurs de l'étude ont vu le bonheur parmi les abandons de Facebook. Ils ont découvert que la désactivation augmentait leur "SWB". SWB est synonyme de bien-être social.

Le Washington Post :La désactivation de Facebook pendant seulement quatre semaines pourrait modifier le comportement et l'état d'esprit des gens, car leur abandon temporaire de Facebook a provoqué une amélioration faible mais significative du bonheur et de la satisfaction autodéclarés des gens dans leur vie.

Néanmoins, les auteurs ont écrit dans leurs conclusions :"Nos résultats laissent peu de doute sur le fait que Facebook produit de grands avantages pour ses utilisateurs. Une majorité de personnes de notre échantillon évaluent quatre semaines d'accès à 100 $ ou plus, et ces valorisations pourraient impliquer des gains annuels de surplus des consommateurs de l'ordre de centaines de milliards de dollars rien qu'aux États-Unis. Les 60 minutes que nos participants passent sur Facebook chaque jour sont en elles-mêmes révélatrices de la valeur substantielle qu'il apporte."

Quelques-uns des commentaires des participants :« Je pensais que je manquerais de voir les activités quotidiennes de tout le monde... Je n'ai vraiment pas manqué du tout. La dinde froide n'était pas facile pour tous. "J'ai été coupé de ces conversations [en ligne], ou simplement d'être un observateur de ce que les gens font ou pensent. . . Je n'ai pas du tout aimé ça au début, Je me sentais très coupé des gens que j'aime. . . Je n'ai pas aimé parce que je passe beaucoup de temps tout seul de toute façon, Je suis un peu introverti, donc j'utilise Facebook dans un aspect social d'une très grande manière."

Comment les auteurs de l'étude évaluent-ils la valeur de cet effort de recherche? "La trajectoire des points de vue sur les médias sociaux avec un optimisme précoce quant aux grands avantages cédant la place à l'alarme sur les dommages possibles est familière. Les innovations des romans à la télévision en passant par l'énergie nucléaire ont eu des trajectoires similaires."

Les auteurs, à son tour, espérons que leur analyse "peut aider à faire passer la discussion de caricatures simplistes à des preuves tangibles, et de fournir une évaluation sobre de la façon dont une nouvelle technologie affecte à la fois les individus et les institutions sociales plus larges. »

© 2019 Réseau Science X