Facebook Inc. augmente rapidement ses revenus publicitaires grâce à la vidéo, en capturant 25 % des dépenses publicitaires numériques du pays dans cette catégorie, selon une prévision publiée mardi.

Facebook devrait générer 6,8 milliards de dollars de revenus publicitaires vidéo numériques cette année, en hausse de 42 % par rapport à 2017, selon le cabinet d'études EMarketer. Le parc Menlo, Californie, entreprise, qui possède l'application photo et vidéo Instagram, dépasse les ventes d'annonces vidéo pour les autres concurrents des médias sociaux, y compris Twitter Inc. et Snap Inc. Facebook représente 87 % des dépenses publicitaires vidéo sur les réseaux sociaux aux États-Unis, contre 8 % pour Twitter et 5 % pour Snap.

La croissance survient alors que Facebook investit massivement dans l'élargissement de son offre vidéo avec plusieurs émissions scénarisées telles que "Désolé pour votre perte, " qui met en vedette Elizabeth Olsen et a reçu des critiques élogieuses similaires aux émissions de télévision du réseau.

Le format vidéo plus long donne à Facebook plus d'opportunités de vendre des publicités et encourage ses 2,2 milliards d'utilisateurs actifs mensuels à passer plus de temps sur le réseau social, disent les analystes.

"De plus en plus, le type de publicité que (les entreprises) ont fait à la télévision leur est plus accessible sur les plateformes de streaming et les réseaux sociaux, " Paul Verna, un analyste principal pour EMarketer, a déclaré au Los Angeles Times le mois dernier.

Les ventes de publicités vidéo de Facebook devraient représenter près de 30% du chiffre d'affaires total de l'entreprise cette année, EMarketer a dit. C'est une croissance énorme par rapport aux estimations d'EMketer pour 2017, alors que les ventes de publicités vidéo de Facebook ne représentaient que 12% des revenus publicitaires totaux de l'entreprise.

La vidéo est devenue un moyen populaire pour les annonceurs d'atteindre les consommateurs, car de plus en plus de personnes passent du temps à regarder des émissions sur leurs smartphones. Cette année, les publicités vidéo représenteront un quart des dépenses publicitaires numériques aux États-Unis, selon EMarketer.

"On suppose simplement que toutes ces plateformes numériques font partie de la nouvelle télévision, " dit Verna.

Les publicités vidéo génèrent également des revenus publicitaires pour Snap, basée à Santa Monica, représentant 60 pour cent de ces ventes, EMarketer a dit.

Le cabinet d'études n'a pas compté YouTube dans sa projection des dépenses publicitaires vidéo sur les réseaux sociaux, disant qu'il n'est pas considéré comme faisant partie de cette catégorie. Mais la société appartenant à Google continue d'être un acteur majeur pour les publicités vidéo numériques aux États-Unis. Cette année, YouTube devrait générer plus de 3 milliards de dollars de ventes nettes d'annonces vidéo, les estimations de la firme.

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