Apple a dévoilé mercredi trois nouveaux iPhones, y compris son modèle le plus grand et le plus cher à ce jour, alors que la société cherche à élargir l'attrait du produit dans un contexte de ralentissement des ventes.

Le PDG Tim Cook a présenté l'iPhone XS Max, qui a un écran plus grand que celui du modèle dramatiquement conçu de l'année dernière, l'iPhone X. Il vous en coûtera environ 1 $, 100, en tête de l'iPhone X, qui à 1 $, 000 semblait à couper le souffle à l'époque. Un iPhone X mis à jour, maintenant appelé le XS, reste à 1 $, 000.

Comme avec l'iPhone X, les deux nouveaux téléphones ont des écrans qui s'étendent d'un bord à l'autre, un effort pour maximiser l'affichage sans rendre le téléphone trop difficile à tenir. L'écran n'a pas besoin de rétroéclairage, donc le noir apparaîtrait comme vraiment noir plutôt que simplement sombre. Le modèle Max semble avoir à peu près la taille de l'iPhone 8 Plus, bien que la taille de l'écran soit beaucoup plus grande.

L'iPhone XS Max, qui sera disponible le 21 septembre – avec des commandes ouvertes la semaine précédente – représente la tentative d'Apple de nourrir l'appétit des consommateurs pour des écrans de plus en plus grands car ils comptent sur les smartphones pour regarder et enregistrer des vidéos et prendre des photos où qu'ils soient.

En fabriquant des iPhones plus chers, Apple a été en mesure d'augmenter ses bénéfices malgré la baisse de la demande, car les utilisateurs mettent moins fréquemment leurs téléphones à niveau. Les iPhones ont atteint un prix moyen de 724 $ au cours de la période avril-juin, une augmentation de près de 20 pour cent par rapport à l'année précédente.

Apple a également présenté un iPhone moins cher, appelé l'iPhone XR. Il a un traditionnel, écran de qualité inférieure et corps en aluminium; il est physiquement plus petit que l'iPhone 8 Plus mais possède un écran plus grand. Il coûtera environ 750 $ et sortira le 26 octobre.

Les trois nouveaux modèles rejoignent l'iPhone X en se débarrassant du bouton d'accueil pour faire de la place à plus d'écran. Ils disposeront d'une technologie de reconnaissance faciale pour déverrouiller l'appareil.

Bien qu'il ne se soit pas vendu tout à fait comme les analystes l'avaient prévu, l'iPhone X est toujours apparu comme le plus populaire de la gamme Apple, selon Cook. Cela a encouragé l'entreprise à viser un appareil encore plus cher pour les ménages aisés qui ont tendance à graviter autour de ses produits, surtout aux États-Unis et en Europe.

Pour tous les autres, dont beaucoup utilisent encore des iPhones achetés il y a plusieurs années, il y a le XR.

"Je vais prendre des risques et dire que le XR va devenir l'iPhone le plus vendu d'Apple, " a déclaré l'analyste Patrick Moorhead de Moor Insights. " C'est une stratégie intelligente pour garder plus de personnes dans l'écosystème Apple et amener encore plus de personnes à y entrer. "

La prochaine mise à jour majeure de l'iOS sera publiée mardi prochain, suivie une semaine plus tard d'une mise à jour du logiciel Mac. Les deux seront gratuits à installer.

Apple a également annoncé des mises à jour qui poussent son Apple Watch plus loin dans le territoire des dispositifs médicaux. Il possède un écran plus grand et un capteur cardiaque intégré qui, selon la société, peut détecter des fréquences cardiaques irrégulières et effectuer un électrocardiogramme. Cette dernière caractéristique a été approuvée par la Food and Drug Administration des États-Unis, dit la société.

Ben Wood de CCS Insight a déclaré que l'obtention de l'autorisation réglementaire américaine pour cela est une étape importante qui souligne le leadership de l'entreprise en matière de santé et de remise en forme. Typiquement, les montres connectées sont commercialisées en tant qu'appareils grand public, pas médicaux nécessitant une autorisation.

Ces fonctionnalités seront disponibles pour les clients américains plus tard cette année, mais Apple n'a pas dit quand il arriverait dans le reste du monde.

En outre, Apple a déclaré que l'Apple Watch de la série 4 sera également capable de détecter quand quelqu'un tombe et peut faire la différence entre un voyage et une chute. S'il détecte une chute et que l'utilisateur ne répond pas dans une minute, il appellera automatiquement à l'aide. Cette fonctionnalité peut être particulièrement attrayante pour les personnes âgées ou celles dont les parents âgés craignent de tomber quand personne n'est là pour les aider.

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