Facebook a déclaré mardi qu'il en coupait plus de 5, 000 options de ciblage publicitaire pour empêcher les annonceurs de discriminer en fonction de traits tels que la religion ou la race.

Le changement élimine la possibilité de diriger des publicités Facebook vers des personnes en fonction de leur origine ethnique, croyances, affinité politique ou d'autres données qui pourraient être considérées comme sensibles ou personnelles.

« Bien que ces options aient été utilisées de manière légitime pour atteindre les personnes intéressées par un certain produit ou service, nous pensons qu'il est plus important de minimiser le risque d'abus, ", a déclaré le principal réseau social en ligne dans un article en ligne.

L'annonce est intervenue moins d'une semaine après que le ministère américain du Logement et du Développement urbain a accusé Facebook d'avoir enfreint la loi en laissant les propriétaires et les vendeurs de maisons utiliser son système de ciblage publicitaire pour discriminer les acheteurs ou locataires potentiels.

Une plainte officielle déposée par HUD a affirmé que les annonceurs de Facebook étaient en mesure de cibler les offres de logements disponibles à la location ou à la vente en fonction de facteurs tels que la race, religion, genre, nationalité ou handicap.

"Nous nous engageons à protéger les personnes contre la publicité discriminatoire sur nos plateformes, ", a déclaré Facebook.

Certains reportages des médias cette année ont noté que les annonceurs pouvaient choisir de cibler les publicités sur les Afro-Américains, Hispaniques ou d'autres groupes démographiques - ou les exclure, commercialiser efficacement des produits ou des services auprès des Blancs.

La plupart des termes supprimés appartenaient à une catégorie permettant aux annonceurs de désigner les personnes qu'ils souhaitaient exclure des messages marketing.

Par exemple, Les annonceurs Facebook ne peuvent plus choisir d'empêcher l'affichage des publicités aux utilisateurs qui ont exprimé leur intérêt pour des sujets tels que Pessah, Islam, Bouddhisme ou culture amérindienne.

Facebook a ajouté que tous les annonceurs américains devront certifier qu'ils acceptent la politique de non-discrimination du réseau social. Précédemment, l'attestation de conformité n'était exigée que des déposants de logements, annonces d'emploi ou de crédit.

La certification est destinée à informer les annonceurs sur "la différence entre un ciblage publicitaire acceptable et une discrimination publicitaire, " selon le réseau social.

Facebook prévoyait d'étendre éventuellement la mesure à d'autres pays, mais n'a fourni aucun calendrier et a insisté sur le fait que le déménagement n'était pas une réaction à la plainte du HUD.

"Non, nous construisons ces outils depuis longtemps et recueillons les commentaires de différents groupes extérieurs, " a déclaré un porte-parole de Facebook à propos de la notion.

La plainte du HUD déposée vendredi est intervenue après qu'une enquête a confirmé que les annonceurs sur Facebook pouvaient exclure des catégories telles que les personnes qui ont exprimé leur intérêt pour les chiens d'assistance, parentalité, La Chine ou la Bible, selon l'agence.

Facebook interdit la discrimination et a renforcé ses systèmes au cours de l'année dernière pour se protéger contre les annonceurs qui abusent des capacités de ciblage, a déclaré à l'AFP un porte-parole.

© 2018 AFP