Chaque année, 50 % des acheteurs de vêtements en ligne retournent les articles de mode qu'ils ont achetés en ligne, une grande partie de cela en raison d'un ajustement et d'une taille incorrects. Pour la première fois en près de 20 ans, cette question est abordée par une nouvelle enquête nationale ambitieuse profilant 30, 000 adultes.

L'Université du Hertfordshire a joué un rôle majeur dans la préparation et la planification globales de l'enquête, dont les données aideront à promouvoir la diversité dans la mode et, en fin de compte, à améliorer la taille et la coupe des vêtements.

Tony Rosella, Conférencier principal et responsable de programme pour la mode, École des arts créatifs, à l'Université du Hertfordshire, passé six mois à développer l'enquête avec des spécialistes 3D, Select Research Ltd. Tony a aidé à obtenir l'accord de six partenaires commerciaux nationaux, y compris Next, Asos, La marque de vêtements F&F de Tesco, Monsoon accessoiriser, New Look et River Island, qui soutiennent maintenant l'enquête et collectent des données de taille et de forme définitives auprès de leurs clients.

Tony Rosella a déclaré :« L'opportunité de travailler sur ce projet a été extrêmement enrichissante. Pendant trop longtemps, l'industrie de la mode a dicté l'apparence des consommateurs et les femmes en particulier ont estimé que cette industrie perpétue une mauvaise image corporelle. Ceux qui ne correspondent pas à ce stéréotype, telles que les tailles plus, ont été désavantagés en raison de choix de mode limités et d'un design mal ajusté.

« Alors que de nombreuses personnes s'expriment déjà et prônent une approche plus inclusive de la mode, jusqu'à maintenant, peu de choses ont été faites pour traiter et répondre à la grande variété de formes corporelles. L'enquête ShapeGB vise à capturer des hommes et des femmes de différentes formes, tailles, âges et origines ethniques pour refléter fidèlement la société d'aujourd'hui. L'Université du Hertfordshire est fière de participer à un projet qui investit dans un avenir plus diversifié et contribue à développer une stratégie qui changera la façon dont les consommateurs sélectionnent et achètent des vêtements à l'avenir.'

Appli Shape GB

Les hommes et les femmes de plus de 18 ans peuvent participer à l'enquête en téléchargeant la nouvelle application innovante ShapeGB disponible sur n'importe quel appareil iOS. L'application nécessite simplement quelques informations personnelles de base et deux photographies prises sur un iPhone ou un iPad, qui sont ensuite supprimés.

L'application mesure les contours du corps de manière anonyme à partir des photographies prises et évalue la répartition du poids de sept volumes corporels - les deux bras, les deux jambes, coffre, bassin et l'abdomen. Les images et les informations sont ensuite combinées et utilisées pour créer de manière privée et sécurisée des données scientifiques en 3D. Ces mesures sont ajoutées à une base de données nationale sécurisée pour permettre aux détaillants d'améliorer les spécifications de taille et de créer de futurs vêtements qui reflètent davantage la morphologie des consommateurs britanniques.