Dans le passé, les éditeurs prenaient des décisions quant aux articles à publier en fonction de leur instinct et de leur expérience. Cependant, ils ont aujourd’hui accès à une multitude de données qui peuvent les aider à prendre des décisions plus éclairées. Ces données incluent le trafic du site Web, l'engagement sur les réseaux sociaux et les enquêtes auprès des lecteurs.
Le trafic sur le site Web peut aider les éditeurs à comprendre quelles histoires sont les plus populaires auprès des lecteurs. Ces informations peuvent être utilisées pour décider quelles histoires publier sur la page d'accueil, ainsi que quelles histoires promouvoir sur les réseaux sociaux.
L’engagement sur les réseaux sociaux peut également fournir des informations précieuses sur les histoires qui trouvent un écho auprès des lecteurs. Les histoires qui génèrent beaucoup de likes, de partages et de commentaires sont plus susceptibles d’être populaires auprès des lecteurs. Ces informations peuvent être utilisées pour décider quelles histoires développer ou suivre.
Les enquêtes auprès des lecteurs peuvent également fournir des informations utiles sur ce que les lecteurs souhaitent voir dans leur couverture médiatique. Les enquêtes peuvent être utilisées pour interroger les lecteurs sur leurs intérêts, ainsi que leurs commentaires sur la couverture médiatique actuelle. Ces informations peuvent être utilisées pour prendre des décisions éditoriales plus adaptées aux besoins des lecteurs.
L’utilisation de mesures dans les décisions éditoriales peut aider les rédactions à produire un contenu plus pertinent et plus engageant. Cela peut conduire à une augmentation du lectorat, ce qui peut à son tour entraîner une augmentation des revenus.
Voici quelques exemples spécifiques de la façon dont les mesures changent les décisions éditoriales dans les rédactions africaines :
* Au Kenya, le Nation Media Group utilise les données de trafic du site Web pour décider quelles histoires publier sur sa page d'accueil. Le groupe utilise également les données d’engagement sur les réseaux sociaux pour décider quelles histoires promouvoir sur les réseaux sociaux.
* Au Nigeria, le journal Punch utilise des enquêtes auprès des lecteurs pour obtenir des commentaires sur sa couverture médiatique. Le journal utilise ces commentaires pour prendre des décisions éditoriales plus adaptées aux besoins des lecteurs.
* En Afrique du Sud, le Mail &Guardian utilise diverses mesures, notamment le trafic sur le site Web, l'engagement sur les réseaux sociaux et les enquêtes auprès des lecteurs, pour prendre des décisions éditoriales. Le journal utilise ces données pour produire un contenu plus pertinent et plus engageant pour ses lecteurs.
L’utilisation de mesures dans les décisions éditoriales en est encore à ses débuts dans les rédactions africaines. Cependant, à mesure que les rédactions deviennent plus sophistiquées dans leur utilisation des données, les mesures sont susceptibles de jouer un rôle de plus en plus important dans l’élaboration des informations produites.
Les mesures peuvent fournir des informations précieuses sur ce que les lecteurs souhaitent voir, ce qui peut aider les rédactions à produire un contenu plus pertinent et plus engageant. Cependant, il est important de noter que les mesures ne doivent pas être le seul facteur utilisé pour prendre des décisions éditoriales. Les rédacteurs doivent toujours faire appel à leur jugement et à leur expérience pour décider quelles histoires publier.
