Alors que la publicité numérique envahit le monde du marketing, avec une focalisation populaire sur tout, des publicités sur les réseaux sociaux aux publicités sur les moteurs de recherche, il peut être facile d'oublier la télévision. Dans les années récentes, bien que, le paysage télévisuel a considérablement changé. Par exemple, la moitié des téléspectateurs de séries télévisées regardent désormais à l'aide d'enregistreurs vidéo numériques (DVR).

Qu'est-ce que cela signifie pour les publicités ? Y a-t-il certains types d'annonces qui fonctionnent mieux pour les téléspectateurs DVR ? Ou les téléspectateurs se contentent-ils d'avancer rapidement à travers toutes les publicités ?

L'exploration de ce problème est "Publicités dans DVR Time, " un article de Robert Kent de l'Université du Delaware qui a été récemment publié dans le Journal of Advertising Research. Kent et ses coauteurs ont découvert que les téléspectateurs DVR n'avancent pas aussi rapidement dans les publicités qu'on pourrait le penser.

Les téléspectateurs DVR "n'avancent que les deux tiers des publicités, " dit Kent, qui est professeur agrégé de marketing au Alfred Lerner College of Business and Economics de l'UD. « Donc, un tiers des publicités de tout ce visionnage représente un grand nombre de publicités retardées à vitesse normale. »

Ces statistiques signifient, Kent a dit, que de nombreux téléspectateurs de DVR voient encore des publicités, mais ils peuvent le faire des jours ou même des semaines après leur diffusion initiale. C'est quelque chose que les annonceurs du futur devront garder à l'esprit.

"Il faut regarder quand on veut que les gens voient une publicité télévisée, pas seulement qui vous voulez le voir, ", a-t-il déclaré. " Les annonceurs devraient examiner le contenu de leur message... est-ce pour une vente au détail, un concert, le week-end d'ouverture d'un film hollywoodien ?"

Un contenu sensible au temps comme celui-ci pourrait ne pas convenir parfaitement aux programmes avec des taux élevés de téléspectateurs DVR. Ces tarifs, Kent a dit, dépendent souvent du genre d'un programme de télévision.

"La moitié des gens qui regardent des séries dramatiques, le type d'émission le plus courant dans la télévision coûteuse aux heures de grande écoute, regardent maintenant avec un certain retard, ", a-t-il déclaré. Cela signifie que les DVR représentent plus de 25% de toutes les vues publicitaires des drames.

En revanche, Kent a dit, "À l'autre extrême, dans une émission sportive, il y a très peu de téléspectateurs retardés, il y a donc très peu d'annonces en retard. Une émission sportive en direct, épisode de téléréalité en direct, émission d'information en direct, une cérémonie de remise de prix - ceux-ci auraient beaucoup plus de téléspectateurs en direct qu'un drame.

"Vous avez des chaînes entières que personne ne va regarder sur un DVR. Qui ferait DVR "The Weather Channel, " droit?"

Kent a déclaré que la situation oblige les annonceurs à réfléchir à l'endroit où placer leurs annonces :« Si c'est urgent, faites attention à la publicité dans tous ces drames aux heures de grande écoute."

À l'avenir, Kent prévoit d'étendre ses recherches liées à la télévision au domaine du tweet en direct avec la télévision. Il travaille avec des collègues pour comprendre comment les réseaux de télévision peuvent utiliser les médias sociaux pour encourager plus de gens à regarder en direct.

"Les réseaux de télévision ne peuvent pas arrêter l'utilisation simultanée de plusieurs écrans, le téléphone et la télévision, mais peuvent-ils parfois alimenter le contenu du téléphone qui permet à plus de gens de regarder leur émission de télévision en direct ?", a demandé Kent. "Personne n'a la capacité de créer une meilleure plate-forme de médias sociaux que le réseau de télévision lui-même. et des contrats avec les comédiens. Ce sont les types de contenu que nous essayons d'apprendre en ce moment."