Les appareils mobiles sont devenus une plate-forme de visionnage majeure pour les films ces dernières années. En effet, pour de nombreux consommateurs, ils sont le principal débouché pour des contenus tels que le cinéma et la télévision traditionnels deviennent moins attrayants pour eux pour une grande variété de raisons, comme le coût, accessibilité, et la disponibilité du contenu.

De nouvelles recherches dans le Revue internationale des communications mobiles examine les différentes voies que les services marketing des entreprises peuvent emprunter pour promouvoir le contenu des films auprès des utilisateurs mobiles. La toile, des médias sociaux, extension de la marque, bouche à oreille électronique, et les stratégies de calendrier et de « fenêtrage » régionales sont toutes passées en revue pour discerner quel moment de marketing fonctionne le mieux dans le monde mobile et quelles approches sont susceptibles d'être moins efficaces.

Sang-Hyun Nam de la Fondation coréenne pour les échanges culturels internationaux, Hun Kim et Byeng-Hee Chang de l'Université Sungkyunkwan de Séoul, Corée du Sud, et Sylvia Chan-Olmsted de l'Université de Floride, Gainesville, Les États-Unis ont basé l'étude actuelle sur les données de l'industrie cinématographique de la Corée du Sud. L'équipe souligne que ce pays possède l'une des industries mobiles les plus établies et est le premier marché au monde à approcher de la saturation mobile. Autres pays, on pourrait suggérer, sont toujours en train de rattraper les avancées technologiques en cours en Corée du Sud. En tant que tel, comprendre les réussites et les échecs des entreprises là-bas ainsi que la réaction et le comportement des consommateurs pourrait fournir un moyen de prédire ce qui pourrait arriver à l'avenir ailleurs.

L'équipe signale que certaines activités de contenu Web, extensions de marque, célébrité et pouvoir de star, suites, et la durée du film peut influencer de manière significative les performances d'un film sur les plates-formes mobiles. Ils ont également constaté qu'il y avait des différences claires dans l'impact de chaque approche marketing en fonction de la plate-forme spécifique utilisée. Le contenu et l'activité du site Web continuent de jouer un rôle important dans la performance des sorties de films sur les plateformes mobiles en fournissant aux consommateurs des informations et des informations préalables concernant une sortie de film donnée.

Les médias sociaux et eWOM fournissent un type d'examen par les pairs qui engage les consommateurs présumés avant la sortie en salles une fois qu'un film a déjà créé un certain buzz en ligne. Cependant, ce buzz ne se traduit pas par une adoption sur les plateformes mobiles comme il le faisait autrefois avec la sortie en salles des films. Tout cela contribue à l'image de marque pour les stars d'un film. En effet, la présente étude a démontré que les outils les plus efficaces sont les stars de cinéma elles-mêmes et l'existence de séquelles. Ce sont ces facteurs qui influencent le plus les téléspectateurs mobiles pour savoir s'ils regarderont une sortie particulière.

"Nos résultats ici confirment que l'extension de la marque, notamment via le co-branding avec des stars et l'adoption d'une franchise cinématographique établie, profite aux spécialistes du marketing de films en tirant parti de l'équité existante pour influer sur les attitudes des consommateurs, perception de la qualité, et les intentions d'achat vers le produit étendu, " écrit l'équipe.