Quand une franchise achète une superstar comme Tom Brady ou LeBron James, l'équipe a tendance à gagner plus de matchs. Mais les fans suivent-ils ? Combien de fidélité d'équipe est achetée avec une étoile chère ? Peut-être pas autant que certains propriétaires pourraient l'espérer - lors de la finale de la NBA entre le Miami Heat et les San Antonio Spurs, de nombreux fans ont exprimé leur aversion pour l'équipe de Miami "achetée".

Dans un nouvel article publié dans la revue à comité de lecture Journal de psychologie sociale appliquée , chercheurs de l'Université du Kansas ont demandé plus de 1, 500 Américains à quel point ils aimaient les équipes qui achetaient l'excellence et comparaient cela à ceux qui aimaient les équipes qui construisaient l'excellence à partir de zéro.

« Les gens préféraient de manière fiable les équipes « construites » et méprisaient les équipes « achetées », " a déclaré l'auteur principal Omri Gillath, professeur de psychologie à la KU. "C'était le cas des équipes sportives, même si elles ne les connaissaient pas, telles que les équipes de rugby néo-zélandaises et les équipes de travail telles qu'une équipe d'avocats. "

Dans chacune des cinq études, les gens étaient prêts à s'enraciner davantage pour les équipes construites au fil du temps que celles assemblées à partir d'agences libres et de propriétaires aux poches profondes. Les gens préféraient les équipes d'avocats constituées avec du temps et de la patience à celles qui invitaient des célébrités à briller et à impressionner les autres.

Cette préférence est fiable et forte. Qu'est-ce qui fait la différence ?

"Les fans apprécient l'effort et l'engagement requis pour construire une équipe à partir de zéro, " a déclaré le co-auteur Christian Crandall, professeur de psychologie à la KU. "Le travail acharné est une valeur d'Amérique centrale, et cela s'applique certainement au travail et au sport - tout le monde aime un gagnant, mais encore plus quand la trame de fond est basée sur la transpiration et la détermination."

Les fans potentiels pensaient qu'une équipe progressivement constituée montrerait plus de travail d'équipe, fonctionner en douceur en équipe. La cohésion était un plus, mais ce n'était pas aussi important que de voir un travail acharné dans la constitution d'une équipe.

Les fans préfèrent les équipes qui développent leurs joueurs, investir en eux et cultiver leurs compétences.

"Cela explique une partie de l'attrait des équipes gagnantes et une partie de l'attrait des fans fidèles des équipes qui travaillent, lutter et réussir à remporter quelques victoires chaque saison, " a déclaré Gillath. "Cela pourrait également aider à expliquer l'approbation des équipes de Cendrillon dans des compétitions comme March Madness. Les gens adorent voir des équipes « inconnues » qui travaillent dur battre des équipes très bien classées avec les meilleures recrues."