Tout au long de la pandémie de COVID-19, l'idéologie politique a peut-être été le prédicteur le plus fort de la perception des consommateurs de la menace du coronavirus. Selon une nouvelle étude du College of Business de l'Université Lehigh, les différences entre les réponses conservatrices et libérales à COVID-19 sont atténuées lorsque les gens perçoivent que le virus lui-même a une agence - la capacité de contrôler ses propres actions et donc d'exercer un pouvoir sur les gens.

Les conservateurs sont généralement plus sensibles aux menaces dont l'agence est relativement élevée, propose Daniel Zane, professeur adjoint de marketing au College of Business de l'Université Lehigh, et co-auteur Luke Nowlan, professeur assistant de marketing à la KU Leuven, La Belgique, dans leur étude.

« Dans le contexte de la pandémie, vous avez ces acteurs—les décideurs, le public américain, les organisations médiatiques, vos voisins - que, au moins par rapport au virus inobservable, avoir plus d'agence, " dit Zane, "alors que ce virus a moins d'agence."

Selon le journal, "Amener les conservateurs et les libéraux à s'entendre sur la menace COVID-19, " publié dans le Journal de l'Association pour la recherche sur les consommateurs en septembre, les conservateurs ont tendance à voir le libre arbitre comme le principal moteur des résultats dans la vie, alors que les libéraux acceptent davantage l'idée que le hasard joue un rôle. Par rapport aux libéraux, les conservateurs ont tendance à attribuer les résultats à des actions délibérées. Ainsi, dans le contexte de la pandémie, ils sont plus susceptibles de blâmer les résultats négatifs de leur vie sur ces décideurs politiques ou leurs compatriotes plus agents plutôt que sur le virus lui-même.

« D'après notre étude, les conservateurs pourraient au moins en partie être moins susceptibles de porter des masques car ils ne se sentent pas menacés par le virus lui-même, " dit Zane. " Toutes les difficultés auxquelles ils sont confrontés dans leur vie en matière de santé, problèmes financiers, aller même au cinéma ou dans les centres commerciaux, peut-être pas nécessairement remonter au virus pour eux. Donc, ils ont l'impression qu'ils n'ont pas à s'en protéger."

Pour obtenir une plus grande adhésion aux mesures de sécurité comme le port de masques et les fermetures économiques, Zane dit qu'au début de la pandémie, et encore maintenant, au lieu de lancer des statistiques, les décideurs politiques et les responsables de la santé auraient dû commencer à parler du virus en des termes qui lui donnaient plus d'agence.

"S'ils parlaient du virus comme ayant un mobile, comme étant un ennemi palpable qui cherche à attaquer les humains, " dit Zane, "peut-être obtenez-vous une plus grande adhésion dès le départ de la part des conservateurs. Nous montrons également dans nos recherches que les libéraux ne sont pas chassés en faisant cela, donc cela semble être une bonne initiative."