Dans une nouvelle étude publiée dans Politique et politique , Corbeau deserai, Doctorat., professeur agrégé à l'Université du Colorado Denver à la School of Public Affairs, ont trouvé des différences significatives dans la rhétorique entre l'affiliation à un parti et le sexe. Les récits des candidats républicains et démocrates dans 48 campagnes à la Chambre des États-Unis des élections de mi-mandat de 2018 ont été analysés dans cette étude.

Alors que les candidats républicains et démocrates ont principalement parlé des mêmes problèmes, la fréquence à laquelle ils ont été discutés variait. Les démocrates étaient plus susceptibles de discuter des problèmes des femmes/de l'avortement, réforme du financement des campagnes, éducation, environnement, droits civiques, infrastructures/transports, et travailleurs/salaires. Républicains, d'autre part, étaient plus susceptibles de se concentrer sur l'immigration et les dépenses/impôts.

Après avoir analysé les données, Crow a constaté que les problèmes sur lesquels se concentraient les campagnes variaient non seulement en fonction de l'affiliation politique, mais par sexe du candidat. Les candidates étaient beaucoup plus susceptibles de parler d'économie, éducation, environnement, et les questions de violence armée sur leurs sites Web de campagne que les candidats masculins. Sur les réseaux sociaux, les candidates étaient plus susceptibles de discuter des impôts, l'économie, et travailleurs/salaires que leurs homologues masculins.

Selon les chercheurs, les femmes ont également été trouvées à considérer le but de la conversation différent de celui des hommes. Candidates féminines, par exemple, accorder une plus grande valeur au processus de communication plutôt qu'au résultat, tandis que les hommes ont tendance à utiliser des tactiques de communication plus affirmées ou axées sur les résultats. La création d'un lien social et l'amélioration des relations à l'aide d'un langage d'affiliation sont plus courantes chez les femmes.

"Les données montrent qu'en dépit de toutes les conversations sur les médias/réseaux sociaux autour de questions telles que l'immigration, droits civiques, et des problèmes similaires qui captent l'attention des médias, les candidats les plus susceptibles de gagner parlent des problèmes de table de cuisine qui affectent la vie des électeurs comme les soins de santé, éducation, l'économie, et sujets similaires, " dit Corbeau.

Un autre ensemble de différences que les chercheurs ont constatées qui variaient selon le sexe était le type de personnes, ou personnages narratifs, que les candidats ont utilisé dans leurs communications sur des questions de politique. Certains des personnages les plus référencés par les candidates comprenaient des familles, leurs états d'origine ("Coloradans"), et citoyens, suggérant que le langage relationnel ou familier était plus fréquemment utilisé par les candidates. En réalité, Les candidates étaient 20 % plus susceptibles de discuter de problèmes familiaux sur les réseaux sociaux que les hommes.

"Il sera intéressant d'évaluer sur quels candidats ce cycle électoral se concentre et qui l'emporte, vu le grand bouleversement courant 2020 avec des manifestations contre les masques, Black Lives Matter proteste, et des préoccupations similaires à travers le pays, " a déclaré Crow. " Il est possible que nous assistions à un changement majeur cette année et nous explorerons cela également. "