Est-ce que six secondes suffisent pour qu'une publicité courtise un client potentiel ? Les dirigeants d'entreprise qui placent court, "annonces bumper" sur le service de médias sociaux basé sur la vidéo, Youtube, je le pense. Maintenant, recherche publiée dans l'International Journal of Electronic Marketing and Retailing, montre quel type de contenu dans les annonces bumper est le plus attrayant pour les utilisateurs de Youtube. Finalement, les informations pourraient aider à guider les annonceurs dans l'espoir d'améliorer la notoriété de la marque et l'attitude des consommateurs envers un produit, et finalement augmenter les ventes.

Youtube a introduit ce format d'annonce en 2016. Les annonces bumper sont là pour augmenter la portée d'un annonceur et lui permettre de diffuser un court, mais espérons-le message mémorable à leurs clients potentiels. De manière critique, bien que les annonces bumper soient d'une durée incroyablement limitée définie par Youtube, ils sont également incontournables, Ainsi, les téléspectateurs qui espèrent regarder du contenu généré par les utilisateurs sur le site sont généralement obligés d'attendre que l'annonce bumper soit diffusée avant de pouvoir le faire. Qu'ils choisissent de regarder l'écran et d'absorber l'annonce est un point discutable. Il est peu probable que la plupart des utilisateurs se détournent en sachant qu'une annonce sera si courte et sera donc exposée au message qu'elle contient, comme c'est l'intention de l'annonceur.

Jay P. Trivedi, Siddharth Deshmukh, et Amit Kishore du MICA au Gujarat, Inde, ont basé leurs conclusions sur des données collectées auprès de près de 300 utilisateurs de Youtube analysées en détail avec diverses techniques statistiques.

« La publicité vidéo connaît une augmentation des dépenses publicitaires, et les annonceurs doivent comprendre les forces et les limites de chaque format d'annonce vidéo. Ce travail est sans doute la première recherche universitaire effectuée pour comprendre le type de contenu qui peut fonctionner pour les annonces bumper, " écrit l'équipe. Ils suggèrent qu'il est particulièrement pertinent pour les consommateurs de la génération Y sur le marché émergent de l'Inde. GenY est généralement défini comme la " génération du millénaire, " les personnes nées entre le début des années 1980 et le début des années 2000.

Fondamentalement, l'équipe a constaté que les annonces bumper ne mènent pas directement à des ventes, mais s'ils sont capables de transmettre le message central et d'impliquer le consommateur, alors ils peuvent générer des ventes plus tard. « Les annonceurs peuvent s'inspirer de [nos résultats] et prévoir de faire passer le message en augmentant la fréquence des annonces bumper ou en les plaçant sur plusieurs genres vidéo pour impliquer davantage les téléspectateurs. »