Lorsque l'avocate écologiste et libérale sociale Zuzana Čaputová a été élue présidente de la Slovaquie l'année dernière, les médias ont qualifié sa réalisation de revers pour le populisme. Les forces politiques populistes s'étaient agrandies et avaient réussi dans le pays. Le mouvement politique populiste Sme Rodina (Nous sommes une famille—Boris Kollár, WAF) a remporté 11 sièges parlementaires aux élections slovaques de 2016, en partie à cause d'une protestation justifiée contre les partis politiques traditionnels. Cela impliquait de se concentrer sur des questions politiques clés ignorées par les gouvernements locaux. Cette conclusion, qui offre un aperçu du succès des programmes populistes dans les campagnes électorales, est ressorti d'une étude DEMOS évaluée par des pairs par Andrej Školkay et Viera Žúborová, de l'École de communication et des médias de Bratislava (SKAMBA), un partenaire DEMOS.

Selon les auteurs, La clé du succès de WAF consistait à explorer l'instabilité financière des Slovaques. En 2016, les estimations disent que jusqu'à 60, 000 Slovaques ont fait face à un fardeau croissant de la dette qu'« il n'avait pas de sens pour (ces débiteurs) de chercher un emploi au début de 2017, " expliquent les auteurs. 34, 000 retraités ont vu leurs prestations réduites par les exécuteurs testamentaires. Dans un pays de 5,4 millions d'habitants, entre 3,5 et 3,7 millions avaient des dettes partiellement saisies ; plus de 10 % d'entre eux avaient des dettes multiples.

Présenté au programme social de WAF, la promesse de résoudre ce problème a attiré des segments importants d'électeurs :ceux qui avaient un faible niveau d'éducation et de revenus et qui se sentaient menacés par des écarts de développement (pauvreté relative ou baisse du niveau de vie). A la fin des élections, la plupart de ces électeurs avaient accordé leur vote de confiance à un « nouveau parti »—ou, comme l'avaient dit certains électeurs, "le moindre mal".

Fondée par l'homme d'affaires Boris Kollár en 2015, Le WAF a été présenté comme une « partie entrepreneuriale » par les universitaires et les analystes. L'étude soutient que le WAF est plutôt un parti de protestation populiste :alors que l'entrepreneuriat a conduit la création du WAF, c'est la rhétorique et la stratégie populistes du parti qui ont alimenté son succès politique. En 2016, Le marketing politique et la rhétorique du WAF ont exprimé une critique féroce des élites politiques nationales et ont pris une position ferme contre les immigrants et les réfugiés.

Les auteurs ont trouvé ces éléments clés du populisme dans la communication politique de WAF en examinant à la fois son programme politique et les vidéos de Boris Kollár sur Facebook, sa plateforme de médias sociaux la plus populaire. D'autres exemples dans leur rhétorique populiste comprenaient la demande de restaurer la souveraineté du peuple et un programme polyphonique qui manquait de caractéristiques révolutionnaires et radicales.

« Un dichotomique, la figure noir-blanc des partis populistes peut être analytiquement trompeuse, " disent les auteurs. " Plutôt que de refléter le comportement irrationnel des électeurs, un parti populiste reflète une faible efficacité politique" dans un pays - et, comme le montre le cas de la Slovaquie, le populisme peut profiter de véritables problèmes sociaux pour lutter.