L'économie créative suscite un intérêt croissant dans les marchés émergents en termes d'impact sur l'emploi et la croissance économique, ainsi que les impacts sociaux et culturels.

En Afrique du sud, par exemple, une étude récente de l'Observatoire culturel sud-africain, ont constaté que l'économie créative du pays contribuait à 1,7% à l'économie en 2016. Et que le secteur créatif a augmenté plus rapidement que l'économie globale de l'Afrique du Sud, de 4,9% entre 2011 et 2016, contre 1,6% pour l'ensemble de l'économie.

Le commerce international des biens et services culturels est un contributeur important à cette croissance. Le commerce culturel offre aux pays en développement l'occasion de tirer parti de l'intérêt croissant à l'échelle mondiale pour les biens et services culturels.

Un rapport récent sur les perspectives de l'économie créative montre que le marché mondial des biens créatifs a plus que doublé entre 2002 et 2015. Sa croissance a atteint en moyenne plus de 7 % à l'échelle mondiale. Dans les pays en développement, la croissance a été encore plus rapide à 9 %. Les rapports montrent également que le commerce Sud-Sud de biens et services culturels est en hausse.

En Afrique du sud, les exportations de biens culturels ont augmenté de 10,3 % entre 2015 et 2017. Depuis 2011, les exportations de biens culturels ont augmenté plus rapidement que les exportations totales de produits de base.

Pour l'Afrique, il y aura encore plus d'opportunités si les 54 pays rejoignent la zone de libre-échange continentale africaine (AfCFTA). Cela créerait l'un des plus grands marchés uniques au monde – 4 000 milliards de dollars américains de dépenses et d'investissements – offrant de grandes opportunités pour un commerce culturel mutuellement avantageux.

S'appuyant sur une récente réunion organisée par la Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement (CNUCED) à Genève, cet article décrit certaines des tendances et des défis liés à la croissance du commerce culturel international.

Des bénéfices potentiels

Le commerce culturel peut être considéré comme le lien entre la créativité et la mondialisation. La répartition égale de la créativité peut permettre aux économies de marché émergentes de bénéficier des deux.

L'économie culturelle est aussi une source d'innovation tant dans les produits que dans les procédés. Ceux-ci peuvent déborder sur d'autres industries, accroître leur compétitivité et leur productivité. Par exemple, une étude de neuf pays d'Amérique du Sud a montré qu'une augmentation des exportations de certaines industries créatives (design, médias et arts graphiques) ont augmenté les exportations dans les secteurs non créatifs au cours des années suivantes.

Le commerce culturel est également associé à des valeurs non marchandes. Par exemple dans "La richesse créative des nations", Patrick Kabanda soutient que le commerce international des biens culturels peut avoir un impact économique direct, ainsi que d'aider à construire la marque ou l'image du pays. Cette, à son tour, peut avoir un effet positif sur l'investissement et le commerce dans d'autres secteurs. "Le point important, aux fins du commerce des arts, est qu'un mode (de fourniture) peut en entraîner un autre, dans un cycle auto-renforçant qui peut créer des emplois, stimuler l'investissement, stimuler la croissance, renforcer les liens entre les peuples et les cultures et promouvoir les arts. »

Mais les impacts positifs potentiels ne seront pas nécessairement atteints automatiquement. Les économies émergentes ont besoin de réalisme, des politiques fondées sur des preuves qui reposent sur leur « économie culturelle » spécifique pour que les avantages se matérialisent.

Défis et tendances

Des recherches menées tant dans les pays développés que dans les pays en développement montrent que la grande majorité des entreprises de l'industrie culturelle ou créative sont des micro-entreprises employant moins de 10 personnes. En Afrique subsaharienne, il y a aussi un niveau élevé d'informalité, avec un rapport de l'Organisation internationale du travail estimant que le secteur informel représente 66% de l'emploi dans la région.

Petit, les entreprises informelles sont confrontées à des difficultés particulières dans l'économie culturelle du monde en développement. Cela affecte leur capacité à tirer parti du commerce international.

L'un des facteurs clés affectant la capacité de ces entreprises à prospérer est l'accès au commerce électronique, selon un rapport de la CNUCED. Un récent rapport de PWC sur les perspectives du divertissement et des médias en Afrique du Sud, Kenya, Le Ghana et la Tanzanie le soulignent. Il souligne la part croissante des revenus numériques dans le secteur.

Pourtant, les petites et moyennes entreprises africaines ont de faibles taux d'adoption des technologies de commerce électronique telles que l'argent mobile. Cela signifie qu'ils risquent d'être exclus de l'économie numérique qui facilite de plus en plus les échanges. Cela se traduit également par une proportion généralement faible d'entreprises de l'industrie culturelle et créative ayant accès aux marchés internationaux, comme le montrent certaines recherches sud-africaines.

Un autre domaine qui affecte les entreprises du secteur sont les termes du commerce du pays de propriété intellectuelle. Par exemple, la recherche a constaté que les accords commerciaux avec une clause de propriété intellectuelle augmentent le temps de mise en œuvre. Mais, à l'extrémité positive de l'échelle, les dispositions relatives à la propriété intellectuelle peuvent accroître les flux commerciaux des pays en développement vers les pays développés.

Cela suggère que la législation sur la propriété intellectuelle peut aider à rendre les échanges entre le nord et le sud plus équitables. Cependant, certains auteurs soutiennent que, pour le contenu culturel qui peut être partagé en ligne à travers les frontières, les barrières commerciales traditionnelles (comme les quotas et la législation sur la propriété intellectuelle) ne peuvent pas être appliquées et ne seront pas efficaces.

En Afrique du sud, la valeur des paiements pour les importations de propriété intellectuelle dépasse encore de loin la valeur des exportations de propriété intellectuelle.

Précarité de l'emploi culturel

Un autre défi à relever est la précarité des emplois dans l'emploi culturel, surtout pour les jeunes et les femmes. Des structures d'encouragement et d'accompagnement, tels que les associations industrielles et les espaces de coworking, sont importants pour améliorer les conditions de travail des travailleurs du secteur culturel.

Un défi supplémentaire est la proportion étonnamment faible de jeunes femmes dans les professions culturelles par rapport aux jeunes hommes dans des pays comme l'Afrique du Sud.

C'est un moment important pour les marchés émergents de capitaliser sur le lien entre mondialisation et culture. Nouveaux partenaires commerciaux avec les marchés émergents, ainsi qu'avec le traditionnel, économies développées, se développent.

Il existe un potentiel évident pour le commerce culturel de contribuer au développement durable. Mais ce n'est pas une relation automatiquement positive, et des politiques spécifiques pour gérer les défis, surtout pour les micro-entreprises, sera nécessaire.

Cet article est republié à partir de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article original.