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Plus d'un quart de ceux qui s'engagent dans les tweets de paris sportifs sont des enfants de moins de 16 ans, selon un nouveau rapport qui suggère que le jeu esport peut être aussi attrayant pour les enfants que les jeux informatiques eux-mêmes.
Les bookmakers conventionnels proposent désormais des cotes esports en réponse à la popularité croissante des jeux professionnels compétitifs sur ordinateur, comme l'illustre la toute première Coupe du monde de Fortnite en Amérique, dotée d'un prix de 30 millions de dollars.
Nouvelle recherche, publié aujourd'hui [20 août] par Demos et le Département de gestion de l'Université de Bristol, révèle que 28% de ceux qui retweetent ou répondent aux tweets de paris sportifs au Royaume-Uni sont des enfants de moins de 16 ans.
C'est plus de cinq fois le montant qui répond aux bookmakers traditionnels (cinq pour cent). Le chiffre s'élève à 45% pour les esports dans le monde.
Le rapport « Biddable Youth », qui explore ce nouveau domaine du jeu en ligne, analysé sur 888, 000 tweets liés aux paris sur une période de neuf mois en 2018.
L'analyse montre que 74% des tweets d'esports et 68% des tweets de sports traditionnels semblaient ne pas respecter les réglementations publicitaires d'une manière ou d'une autre, par exemple, présenter le jeu comme une source de revenu ou encourager le jeu à des moments insociables.
Montrer une personne de moins de 25 ans dans une annonce de jeu est contraire à la réglementation, mais comme la plupart des joueurs professionnels d'esport se situent dans cette tranche d'âge, les règles sont bafouées encore et encore.
Les parents et les enseignants sont susceptibles d'être complètement inconscients de la publicité sur les jeux de hasard sur les réseaux sociaux car, grâce à l'utilisation de crypto-monnaies, les enfants peuvent être en mesure de placer des paris sans avoir accès à un compte bancaire.
Pour faire face à ces problèmes, le rapport appelle les entreprises technologiques à mieux utiliser les outils de vérification de l'âge et les adtech pour exclure les enfants des publicités sur les jeux d'argent, et que les régulateurs continuent à la fois de poursuivre ceux qui enfreignent les règles et envisagent de resserrer les réglementations.
Les autres recommandations du rapport comprennent :
Professeur Agnès Nairn, du Département de gestion de l'Université de Bristol et co-auteur de " Biddable Youth, " a déclaré:"Nous avons été vraiment surpris du nombre d'enfants qui s'engagent activement avec des comptes de jeux d'argent et d'esports. Pourtant, avec la croissance massive de l'industrie de l'esport, à moins que des mesures ne soient prises, nous ne pouvons que nous attendre à ce que ce chiffre augmente car le sport et le jeu semblent être inextricablement liés.
"Notre analyse approfondie du contenu des tweets publicitaires sur les jeux d'argent nous amène à croire que les jeux d'argent pour les enfants sont actuellement sous le radar de deux manières :c'est en ligne où les parents ne le verront pas et il utilise un marketing de contenu intelligent tel que des GIFS amusants, mèmes, des images et des histoires drôles, conçu pour attirer et influencer implicitement les jeunes.
Josh Smith, Chercheur senior au Centre d'analyse des médias sociaux et co-auteur « Biddable Youth », a déclaré :« Ce rapport explore un nouveau domaine vital du jeu en ligne, qui encourage les gens à parier sur le résultat des jeux vidéo.
« Nous avons constaté que de gros volumes de messages sont produits pour plaire en particulier aux enfants, avec des milliers d'enfants au Royaume-Uni qui suivent et répondent à ce contenu. Ce rapport montre également que les réglementations publicitaires sont régulièrement bafouées par les annonceurs de jeux d'argent en ligne.
"Nous espérons que ce rapport servira d'appel à l'action, à la fois pour les entreprises technologiques pour permettre aux clients du jeu d'avoir une image claire de ce dans quoi ils s'engagent, et aux régulateurs qui doivent continuer à veiller à ce que ces nouveaux acteurs soient en conformité avec la réglementation."
Marc Etches, PDG de GambleAware, a déclaré :« Un jeune de 11 à 16 ans sur huit suit une société de jeux d'argent sur les réseaux sociaux. Ce chiffre, couplé à ce nouveau rapport sur les paris esports, montre que les entreprises technologiques ont besoin de renforcer les processus de vérification de l'âge sur les plateformes de médias sociaux pour aider à protéger les enfants et les jeunes de ce type d'exposition au contenu de jeu en ligne. Cela met également en lumière la nécessité d'afficher des messages plus clairs et plus réguliers sur les risques du jeu sur les publicités de jeux en ligne."
L'esport est l'industrie qui entoure le jeu compétitif professionnel de jeux informatiques (principalement des ego-shooters tels que Counter-Strike et Call of Duty). La taille de son marché était de 906 millions de dollars en 2018 et devrait atteindre 1,65 milliard de dollars d'ici 2020.
Des tournois réguliers à travers le monde mettent en vedette des individus ou des équipes multijoueurs qui s'affrontent pour des cagnottes allant jusqu'à 24 millions de livres sterling. Les salles de spectacle de masse telles que le Royal Opera House de Londres attirent des milliers de spectateurs en direct et le public mondial atteint 451 millions de personnes avec des tournois de premier plan attirant plus de 60 millions de téléspectateurs, pour la plupart des jeunes et des enfants.
Le marché des paris sportifs devrait valoir près de 30 milliards de dollars d'ici 2020.
