Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les créateurs de mode ne créent pas les vêtements que vous voulez vraiment ? En parler sur les réseaux sociaux pourrait bien être la réponse. Selon une nouvelle étude de l'Université du Missouri, les hashtags des médias sociaux pourraient être l'outil utilisé par les créateurs de mode pour prévoir les tendances de l'industrie afin de mieux se connecter avec les consommateurs.

L'analyse des données a un impact sur toutes sortes d'entreprises, y compris l'industrie de la mode. Li Zhao, professeur adjoint de gestion de l'habillement textile au Collège des sciences humaines de l'environnement, a maintenant découvert que les données des médias sociaux peuvent aider les entreprises de mode à découvrir comment les communautés sont connectées à leurs marques. Cela peut les aider à déterminer les tendances à venir et si les recommandations de célébrités ont l'impact souhaité.

"Nous savons que les gens parlent et s'intéressent à la mode, il est donc logique qu'ils en parlent sur les réseaux sociaux, " a déclaré Zhao. " Les données présentées dans cette étude montrent que les designers doivent écouter ce qu'ils disent sur les tendances sur les réseaux sociaux. "

Zhao et co-auteur Chao Min, chercheur à l'Université de Nanjing en Chine, créé une série de réseaux sociaux basés sur les hashtags que les gens utilisaient auparavant sur Twitter, pendant et après la Fashion Week de Paris. Les réseaux sociaux sont un moyen de comprendre les relations ou les liens entre des contenus de médias sociaux distincts :les utilisateurs, sentiments et idées.

En recherchant des tweets mettant en vedette #ParisFashionWeek et #PFW, les chercheurs ont pu trouver du contenu pertinent sur les réseaux sociaux. Ils ont utilisé les tweets pour créer des réseaux sociaux. Par exemple, Zhao a trouvé des tweets sur la broderie à la main liés à des tweets sur la Fashion Week, établir une association entre la technique et les utilisateurs intéressés par la haute couture. D'autres mots-clés liés à la couture ont émergé au sein des réseaux sociaux, comme #fait main, #élégant et #art.

Zhao a également pu dire comment les célébrités influençaient les marques sur la base des réseaux sociaux. Kristen Stewart et Katy Perry étaient deux célébrités qui ont montré une grande influence pour la marque Chanel lors de la Fashion Week, donnant à Zhao des raisons de croire que les deux célébrités sont des influenceurs efficaces pour la marque.

"Les consommateurs utilisent le 'bouche à oreille électronique' pendant la Fashion Week de Paris et d'autres événements majeurs de la mode." dit Zhao. "Les chercheurs de mode et les créateurs peuvent écouter ce qu'ils disent pour comprendre l'orientation des tendances de la mode et comprendre comment les consommateurs interagissent avec les marques de mode."

« L'essor de l'informatique de la mode :un cas d'analyse des réseaux sociaux basée sur l'exploration de données dans la mode, " a récemment été publié dans le Journal de recherche sur l'habillement et les textiles . Dans des recherches futures, Zhao espère enquêter sur la manière dont les utilisateurs de médias sociaux de différentes zones géographiques discutent du même événement de mode.