Une nouvelle étude révèle comment la communication sur l'aide est perçue dans les pays africains.

Dans l'étude de recherche Radi-Aid, les participants de six pays d'Afrique subsaharienne ont parlé de leur perception des campagnes d'aide et d'autres communications visuelles des ONG internationales (ONGI) et des organisations de développement.

La recherche a impliqué 74 personnes de 12 groupes de discussion dans les communautés bénéficiaires de l'aide en Éthiopie, Ghana, Malawi, Afrique du Sud, Ouganda et Zambie. Ils ont discuté des images des campagnes d'Amnesty International, Care International, Cordaid, Le Comité d'urgence en cas de catastrophe, Dubaï se soucie, Oxfam, Sauver les enfants, Unicef ​​et War Child.

Les principales conclusions de l'étude comprennent :

• Il y a un besoin de communication sur l'aide pour montrer plus de diversité en termes d'âge et de race.
• Les personnes interrogées reconnaissent que la communication de l'aide est complexe, sans solution unique.
• Il est important que le respect et la dignité soient préservés dans la représentation des personnes dans la communication de l'aide.
• La majorité des personnes interrogées pensent que les images des publicités offrent une représentation précise de la situation en Afrique.

La représentation fréquente de l'Afrique comme un continent dans le besoin a suscité la tristesse parmi les personnes interrogées dans l'étude, qui a été réalisée en collaboration avec l'Université d'East Anglia (UEA) au Royaume-Uni.

De telles campagnes mettent souvent en scène des enfants noirs dans le besoin, et plusieurs des personnes interrogées ont souhaité que ces histoires soient complétées en montrant des enfants d'autres couleurs ou origines, ou médecins noirs, professeurs ou travailleurs humanitaires. Ils aimeraient voir des portraits de personnes ayant un pouvoir d'action dans leur propre situation et les résultats de leurs réalisations.

"Pourquoi ne pas essayer de créer un sentiment d'espoir ou d'inspirer le spectateur, au lieu de provoquer principalement des sentiments de désespoir ? Les participants à cette étude sont assez catégoriques quant à leur souhait de représentations plus diversifiées de leur continent, " dit Beate Øgård, président du Fonds norvégien d'aide internationale aux étudiants et aux universitaires (SAIH).

« Plusieurs des conclusions soutiennent les problèmes que Radi-Aid a mis en évidence dans le cadre de sa campagne depuis 2012, c'est-à-dire l'image typique que les OING donnent de l'Afrique est souvent avilissante et déshumanisante, et les humains représentés sont plus que ce que ces images offrent. La communication de l'aide doit encore s'éloigner de la présentation de l'histoire unique. »

L'auteur principal du rapport, David Girling, de l'École de développement international de l'UEA, a déclaré :« Cette recherche est importante car elle donne aux personnes dans les pays bénéficiaires d'aide la possibilité d'exprimer leurs opinions sur le type d'imagerie utilisée pour représenter leur continent. Au lieu de stigmatiser la pauvreté et de se concentrer sur les problèmes, nous espérons que les organisations humanitaires réagiront en montrant également les résultats positifs des programmes de développement."

Radi-Aid Research est un projet de collaboration entre le Fonds norvégien d'aide internationale aux étudiants et aux universitaires (SAIH) et l'École de développement international de l'Université d'East Anglia.

Le rapport Radi-Aid Research sera lancé le 30 novembre.