Les lecteurs âgés de 18 à 34 ans passent près de deux fois plus de temps avec les éditions imprimées des journaux qu'avec leurs sites Web et leurs applications, selon une nouvelle étude.

En 2016, les lecteurs britanniques de 18 à 34 ans de huit journaux nationaux britanniques ont passé un total de 21,7 milliards de minutes à lire les éditions imprimées des marques d'information, mais seulement 11,9 milliards de minutes d'utilisation de leurs sites Web et applications.

Les chercheurs, dirigé par le professeur Neil Thurman de City, Université de Londres et LMU Munich, a utilisé une enquête à grande échelle et une mesure des utilisateurs en ligne pour étudier le temps total passé avec les journaux imprimés et en ligne.

Les résultats montrent que, malgré la baisse de la diffusion des journaux et l'augmentation de la consommation d'informations via les smartphones, les lecteurs de tous âges passent toujours plus de temps avec les éditions « arbre mort » des journaux qu'avec leurs sites Web et leurs applications.

Professeur Thurman, du Département de journalisme de la Ville, a déclaré : « Pour les jeunes lecteurs, comme pour les consommateurs d'âge moyen et plus âgés, les éditions imprimées des journaux offrent une expérience dans laquelle ils investissent du temps, par rapport à la façon dont ils grignotent et parcourent les actualités en ligne."

L'étude montre que les lecteurs de journaux âgés de 18 à 34 ans passent en moyenne 23 minutes à lire chaque numéro imprimé en semaine (et plus le samedi et le dimanche).

Cependant, les lecteurs en ligne de ces mêmes journaux, âgés de 18 à 34 ans, visitent les sites et applications des marques en moyenne moins d'une minute par jour (43 secondes).

Le Daily Mail distinct

Le rapport révèle une exception à cette tendance, le courrier quotidien. Les Britanniques de moins de 35 ans passent plus de deux fois plus de temps avec la marque en ligne que sur papier.

Co-auteur du rapport, Dr Richard Fletcher, de l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme de l'Université d'Oxford, a déclaré:"La popularité de MailOnline auprès des jeunes lecteurs est due à une approche éditoriale axée sur le divertissement et la célébrité - un caractère très différent de la position plus conservatrice adoptée dans la presse écrite."

Changements au fil du temps

Bien que la plupart des journaux attirent davantage l'attention des jeunes lecteurs via leurs éditions imprimées que via leurs canaux en ligne, les jeunes passent moins de temps avec les marques de journaux qu'avant, même si la distribution numérique a rendu l'accès plus facile et moins cher.

Le rapport compare le temps passé avec les journaux en 2016 avec le temps passé au tournant du millénaire. Globalement, il y a eu une baisse de 40 pour cent, avec des baisses d'attention beaucoup plus importantes provenant des lecteurs plus jeunes (-64 pour cent) et d'âge moyen (-57 pour cent) que du segment du public plus âgé (-14 pour cent).

Certaines marques « plus visibles » qu'en 1999/2000

Cependant, certaines marques de journaux ont résisté à cette tendance à la baisse de la visibilité. Le rapport a révélé que le temps total passé avec le Guardian et le London Evening Standard par leur public britannique avait en fait augmenté depuis le début du millénaire, de 19 % et 17 %, respectivement.

Dans le cas du Gardien, le rapport attribue le gain aux éditions en ligne relativement réussies du titre, qui ont attiré plus d'attention que ce qui a été perdu à cause de la baisse de son lectorat imprimé, et au Brexit et Trump « bosses » dans le lectorat imprimé en 2016. Dans le cas de la norme, devenir une feuille gratuite en 2009 a stimulé le lectorat et, par conséquent, temps passé avec la marque.

Le rapport a calculé le temps total passé avec huit marques de journaux britanniques (The Mail, Miroir, Le soleil, Star, Standard, Le télégraphe, Le gardien, et The Times) par leurs audiences britanniques imprimées et en ligne (PC et mobiles) (âgées de 18 ans et plus) en utilisant les données de la National Readership Survey et de comScore.

Intitulé « La distribution numérique a-t-elle rajeuni le lectorat ? Revisiter l'âge démographique de la consommation de journaux, " le rapport a été rédigé par le professeur Neil Thurman de City, Université de Londres et LMU Munich et le Dr Richard Fletcher de l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme à l'Université d'Oxford.

Le rapport est publié dans la revue internationale à comité de lecture Études de journalisme .