Avantages de la finalité au-delà du profit pour les entreprises :
Fidélité accrue à la marque :***
Les clients sont de plus en plus attirés par les marques qui démontrent un engagement envers des causes sociales et environnementales, ce qui conduit à une fidélité accrue à la marque et à des achats répétés.
Amélioration de la réputation :***
Les entreprises axées sur un objectif reçoivent souvent une attention positive du public, ce qui peut améliorer considérablement la réputation et la perception de la marque auprès des diverses parties prenantes.
Accès à de nouveaux marchés :***
Un objectif clair peut élargir l'attrait d'une marque et attirer des consommateurs qui s'alignent sur ses valeurs, ouvrant potentiellement de nouvelles opportunités de marché.
Engagement et rétention des employés :***
Les employés sont plus susceptibles de se sentir épanouis et motivés en travaillant pour des entreprises ayant un objectif fort. Cela peut se traduire par une productivité plus élevée, une innovation et une diminution du roulement du personnel.
Comment les marques peuvent bénéficier au bien-être des consommateurs grâce à leur objectif :
1. *Responsabilité sociale : *
Exemple : Les chaussures de Tom :
Pour chaque paire de chaussures achetée, Tom's fait don d'une paire de chaussures à un enfant dans le besoin. Ce modèle a permis de fournir des millions de paires de chaussures aux enfants du monde entier.
2. * Durabilité environnementale : *
Exemple : Patagonie :
Patagonia s'engage en faveur de la durabilité environnementale, en utilisant des matériaux recyclés, en plaidant pour la conservation et en s'engageant à consacrer un pourcentage de ses ventes à des causes environnementales.
3. *Autonomisation économique : *
Exemple : Warby Parker :
Warby Parker fournit des lunettes abordables, effectue également des tests de vision et distribue des lunettes aux personnes dans le besoin dans les régions sous-développées.
4. *Promouvoir la santé et le bien-être : *
Exemple : Marché des aliments entiers :
Whole Foods donne la priorité aux aliments biologiques et sains, favorisant le bien-être des consommateurs et soutenant les pratiques agricoles durables.
5. *Défendre la justice sociale : *
Exemple : Ben &Jerry's :
Ben &Jerry's défend activement les questions de justice sociale telles que les droits LGBTQ+, l'équité raciale et le changement climatique, en utilisant sa plateforme pour sensibiliser.
6. *Améliorer le bien-être mental : *
Exemple : Espace libre :
Headspace est une application qui propose des pratiques guidées de méditation et de pleine conscience, aidant les consommateurs à gérer leur stress et à améliorer leur bien-être mental.
7. *Opportunités éducatives : *
Exemple : Académie Khan :
Khan Academy propose du contenu éducatif en ligne gratuit, accessible à toute personne disposant d'un accès à Internet, favorisant un accès équitable à la connaissance.
8. *Inclusion financière : *
Exemple : Banque Grameen :
La Grameen Bank offre des microfinancements aux femmes pauvres du Bangladesh, leur permettant de créer leur propre entreprise et de se sortir de la pauvreté.
9. *Expression artistique et préservation culturelle : *
Exemple : Institut Smithsonian :
Le Smithsonian, un groupe de musées et de centres de recherche, préserve les artefacts culturels et favorise l'accès du public aux arts, à l'histoire et aux connaissances scientifiques.
10. *Défendre le bien-être des animaux : **
Exemple : La Humane Society des États-Unis :
La Humane Society s'efforce d'assurer le bien-être et la protection des animaux, en promouvant la possession responsable d'animaux de compagnie et en faisant campagne contre la cruauté envers les animaux.
En conclusion, l’approche « objectif au-delà du profit » permet aux marques d’avoir un impact positif sur le bien-être des consommateurs en relevant des défis sociaux, environnementaux et économiques cruciaux. En adoptant cet état d’esprit, les entreprises peuvent créer de véritables liens avec les consommateurs, améliorer la réputation de leur marque et générer une croissance à long terme tout en faisant une différence significative dans le monde.
