De nouvelles recherches sur la lutte contre la pollution plastique, publié par le Journal de l'Académie de gestion , révèle le pouvoir d'influence des médias sociaux alors que les militants utilisent les émotions pour convertir les téléspectateurs et mettre en œuvre le changement.

Il est difficile de persuader les individus d'échanger leur comportement habituel ou inconscient contre des modes de vie nouveaux et souvent moins pratiques.

Contribuer au débat politique en cours sur la manipulation dans les médias sociaux et au débat public mondial sur la pollution plastique, Dr Itziar Castello à l'Université de Surrey, David Barberá-Tomás de l'Université Polytechnique de Valence, Frank G. A. de Bakker de l'IESEG School of Management et Charlene Zietsma de la Penn State University analysent comment les militants anti-pollution plastique utilisent les interactions visuelles et verbales pour convertir les passants en partisans des mouvements sociaux.

Le document Energizing Through Visuals:How Social Entrepreneurs Use Emotion-Symbolic Work For Social Change explique que le travail émotionnel-symbolique - la production et l'utilisation délibérées de visuels choquants pour transformer les émotions négatives en énergie émotionnelle positive et motiver le changement de comportement - déclenche un processus de transformation émotionnelle. qui incite les gens à s'identifier et à adopter une cause dans leur vie quotidienne. Le travail symbolique des émotions aide les individus non seulement à reconnaître leur culpabilité dans la pollution plastique, mais incitez-les à agir et à refuser les plastiques à usage unique plutôt que de compter sur le recyclage.

L'étude fait référence au photographe et cinéaste primé Chris Jordan dont le film "Albatros" a fourni une preuve visuelle des résultats horribles de notre culture du jetable. Le film puissant dépeint des poussins morts, leur estomac s'est ouvert pour révéler des objets en plastique colorés - des objets que nous reconnaissons parce que nous les utilisons et les jetons régulièrement, révélant notre complicité dans la mort tragique des oiseaux.

Dr Castello, Maître de conférences en économie numérique à la Surrey Business School de l'Université, a déclaré:"La tragédie primordiale dans la lutte contre le changement climatique est que nous n'avons pas été en mesure de créer un lien entre l'immensité du problème et ce que le consommateur individuel peut faire pour le combattre. En ce qui concerne la pollution plastique, nos recherches montrent que nous pouvons surmonter cela en utilisant le travail symbolique des émotions pour transformer les émotions négatives suscitées par des images choquantes en énergie positive qui déclenche le changement.

« Face aux enjeux de société, les symboles visuels ont un potentiel important d'affecter les gens, mais ils ne suffisent pas. Faire en sorte que les gens s'identifient à la fois socialement et moralement aux autres, et pour les faire passer à l'action, les agents de changement doivent être capables de transformer les émotions négatives en émotions positives."