1. Recherche et fréquence:
* Reach: Le nombre d'individus uniques exposés à un message ou à une campagne spécifique dans un délai donné.
* Fréquence: Le nombre moyen de fois qu'un individu est exposé à un message ou à une campagne au cours de cette même période.
* La portée et la fréquence sont souvent combinées pour déterminer:
* Points de notation bruts (GRPS): Une mesure du nombre total d'expositions publicitaires dans une campagne.
* Points de notation cible (TRPS): GRPS s'est concentré sur un public cible spécifique.
2. Impressions:
* Impressions: Le nombre total de fois où une publicité est affichée, qu'elle soit affichée ou non.
* important pour comprendre l'exposition potentielle totale d'une campagne.
3. Métriques d'engagement:
* Taux de clic (CTR): Le pourcentage de personnes qui cliquent sur une annonce après l'avoir vue.
* temps passé: Le temps que les utilisateurs passent à interagir avec un contenu, comme un site Web ou une vidéo.
* partage et aime: Mesures de l'engagement des médias sociaux avec le contenu.
* Commentaires et critiques: Mesures de la rétroaction et de l'interaction des utilisateurs.
* Ces mesures évaluent la façon dont le contenu engageant et interactif est, indiquant l'intérêt du public et l'impact potentiel.
4. Perspectives du public et démographie:
* Âge, sexe, emplacement, intérêts, niveau d'éducation, revenu: Des données sur le public atteint par une campagne.
* fournit une compréhension des caractéristiques du public et aide à adapter les futures campagnes.
5. Attribution:
* Modèles d'attribution: Méthodes pour attribuer la valeur et le crédit à différents canaux de marketing et points de contact pour influencer le parcours d'achat d'un client.
* aide à déterminer quels canaux multimédias sont les plus efficaces pour conduire les conversions.
6. Efficacité de la campagne:
* Lifte de vente: L'augmentation des ventes attribuée à une campagne spécifique.
* Lifte de marque: L'augmentation de la notoriété de la marque, de la favorabilité ou de la considération attribuée à une campagne.
* Ces mesures évaluent l'impact global et l'efficacité de la campagne dans la réalisation des objectifs commerciaux.
7. Méthodes de collecte de données:
* enquêtes: Rassembler les informations de publics cibles sur leur consommation et leurs préférences de médias.
* Analyse du site Web: Suivi du trafic du site Web, comportement des utilisateurs et conversions.
* Analyse des médias sociaux: Surveiller les mentions, l'engagement et le sentiment des réseaux sociaux.
* fournisseurs de mesures tiers: Les entreprises qui fournissent des données et des analyses spécialisées pour les campagnes médiatiques.
8. Outils et technologies:
* plates-formes de mesure des médias: Solutions logicielles qui rationalisent le processus de collecte, d'analyse et de signalement des données médiatiques.
* plates-formes de gestion des données (DMPS): Des outils qui regroupent les données provenant de diverses sources et fournissent un centre central pour gérer et activer les données.
* Systèmes de gestion de la relation client (CRM): Outils qui aident à gérer les interactions des clients et à suivre les voyages des clients sur différents points de contact.
En résumé, la mesure des médias est un processus à multiples facettes qui implique la collecte de données, l'analyse du comportement de l'audience et l'évaluation de l'efficacité de la campagne pour optimiser les futures stratégies médiatiques et maximiser le retour sur investissement.
