Amazon semble avoir le bogue TikTok, rejoignant d'autres entreprises cherchant à retenir l'attention des consommateurs en introduisant des répliques de la plate-forme sociale populaire.

Le géant du commerce électronique a testé un flux sur son application qui permet aux acheteurs de faire défiler des photos et des vidéos de produits de type TikTok publiées par d'autres utilisateurs.

En utilisant la fonctionnalité, appelée Inspire, les clients peuvent aimer, enregistrer et partager des publications de produits et acheter des articles directement à partir du flux, selon Watchful Technologies, une société d'intelligence artificielle basée en Israël qui analyse les applications et a suivi la fonctionnalité.

Le test ne signifie pas qu'Amazon déploiera le widget au public dans sa forme actuelle, ou pas du tout. Alyssa Bronikowski, porte-parole d'Amazon, a refusé de dire si la société prévoyait d'introduire la fonctionnalité à tous ses clients. Dans un communiqué, Bronikowski a déclaré que l'entreprise "testait constamment de nouvelles fonctionnalités pour faciliter un peu la vie des clients".

Le Wall Street Journal a d'abord rendu compte du test. Citant une source anonyme, le Journal a également déclaré que la société testait la fonctionnalité auprès d'un petit nombre d'employés d'Amazon.

Amazon expérimente souvent de nouvelles fonctionnalités, ciblant parfois même ses tests sur des régions spécifiques. Au milieu de la pression réglementaire sur son activité de marque de distributeur, la société avait testé comment identifier ses marques dans les résultats de recherche en les étiquetant avec des badges tels que "Marque Amazon" ou "Exclusif à Amazon", a découvert la société de recherche Marketplace Pulse plus tôt cette année. .

Dans sa forme actuelle, le flux expérimental de type TikTok montre principalement des photos, a déclaré Daniel Buchuk, chercheur chez Watchful Technologies. Mais si la fonctionnalité est déployée, Buchuk soupçonne que le flux sera riche en vidéos, car les vendeurs d'Amazon créeront du contenu pour le rendre plus attrayant pour les clients.

Les sociétés mères de Google et Facebook, les deux plus gros vendeurs de publicité numérique, ont déjà poussé leurs propres clones TikTok dans le but de garder les yeux rivés sur leurs services afin qu'ils puissent continuer à augmenter leurs revenus.

Le service vidéo YouTube de Google a lancé une fonctionnalité "Shorts" limitée à des clips d'une minute ou moins l'année dernière aux États-Unis après l'avoir initialement testée en Inde en 2020. En juin de cette année, Google a déclaré que YouTube Shorts attirait plus de 1,5 milliard de personnes connectées. d'utilisateurs chaque mois, bien que les analystes estiment que la popularité de TikTok réduit les ventes d'annonces sur le site vidéo.

Ces inquiétudes ont été renforcées par les derniers résultats trimestriels de Google, qui ont révélé que la croissance des ventes d'annonces de YouTube d'une année sur l'autre avait ralenti à son rythme le plus lent depuis le début de la divulgation publique des revenus du site.

Pendant ce temps, Facebook propose désormais sa propre version de TikTok, une fonctionnalité vidéo abrégée appelée Reels, sur son application Instagram ainsi que son principal service de réseau social, qui fonctionnent désormais dans le cadre de Meta Platforms. Plus tôt cette année, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré que les bobines représentaient plus de 20 % du temps que les gens passent sur Instagram.

Mais il n'est pas clair que l'engagement contribue à stimuler les ventes d'annonces après que Meta a récemment annoncé sa première baisse d'une année sur l'autre de ses revenus trimestriels depuis que Facebook est devenu public il y a dix ans. + Explorer plus loin

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