Google d'Alphabet Inc. espère qu'une campagne publicitaire pourra aider à empêcher la diffusion d'informations erronées sur les réfugiés ukrainiens qui ont fui l'invasion du président russe Vladimir Poutine de façonner l'opinion publique.

Google lance une série de vidéos de 90 secondes en Pologne, en Slovaquie et en République tchèque qui viseront à éduquer les téléspectateurs sur la manière d'éviter d'être manipulés, selon Beth Goldberg, responsable de la recherche au sein de son unité anti-propagande Jigsaw.

La propagation de la désinformation est devenue un problème politique majeur dans l'Union européenne, les chiens de garde avertissant que des sites affiliés à la Russie et des comptes de médias sociaux font la promotion de faux récits pro-Kremlin six mois après le début de la guerre. Une réponse efficace reste insaisissable, malgré l'interdiction par l'UE des médias d'État russes comme RT et de nouvelles règles ordonnant aux géants de l'Internet comme Google et la société mère de Facebook Meta Platforms Inc. de surveiller plus strictement leurs plateformes pour les discours de haine et les fausses nouvelles.

Plus de 5,6 millions de réfugiés ukrainiens ont inondé l'Europe depuis le début de la guerre, selon le Haut-Commissariat des Nations unies pour les réfugiés. Beaucoup ont été accueillis dans leur pays d'accueil, mais le ressentiment à leur encontre grandit, alimenté par la flambée de l'inflation et les préoccupations économiques alors que la Russie coupe ses approvisionnements énergétiques.

"Nous avons vu dans les vagues de migration passées que certaines tactiques sont utilisées, comme la recherche de boucs émissaires et la propagande alarmiste", a déclaré Goldberg dans une interview. Le programme de Google aidera les chercheurs à comprendre à quel point les courts métrages sont efficaces pour "inoculer" les téléspectateurs contre la propagande, a-t-elle déclaré.

La Russie s'appuie sur des médias gérés par l'État, des sites Web anonymes et des comptes sur des plateformes numériques comme YouTube et TikTok pour diffuser un rythme constant de théories du complot, allant d'un complot de l'OTAN pour établir une base en Ukraine à la vente de vastes étendues de terres agricoles ukrainiennes à Les entreprises agricoles américaines, selon NewsGuard, une startup qui suit la crédibilité des nouvelles.

Les critiques disent que le Kremlin veut saper l'unité européenne contre l'invasion, ce qui a conduit à des sanctions sans précédent de l'UE qui ont contribué à entraver l'économie russe et rendu plus difficile pour les Russes de se rendre dans le bloc.

Les efforts de la Russie sont conçus pour "saper la réputation mondiale de l'UE, réduire le soutien du public européen à l'Ukraine et provoquer des perturbations politiques au sein de l'UE", a déclaré Joseph Bodnar, analyste spécialisé dans la désinformation russe à l'Alliance pour la sécurisation de la démocratie.

Jigsaw utilisera ce qu'il appelle le "pre-bunking", ou une tentative de construire une résistance à la propagande en expliquant comment cela fonctionne, dans des pays où les récits diabolisant les réfugiés ukrainiens se répandent déjà, selon Goldberg.

La stratégie a été développée par Jigsaw en partenariat avec des chercheurs de l'Université de Cambridge et de l'Université de Bristol qui ont publié un rapport le mois dernier montrant qu'il est plus difficile de démystifier la désinformation une fois qu'elle a pris pied.

L'étude, qui a impliqué 30 000 participants, a conclu que les personnes issues de divers horizons idéologiques étaient mieux à même d'identifier les mensonges après avoir visionné de courtes vidéos parfois humoristiques qui expliquent les outils de propagande courants tels que le dessin de fausses dichotomies.

Les tentatives d'identification et de lutte contre les fausses nouvelles se sont multipliées depuis l'invasion. En mai, les flux Facebook slovaques ont été inondés de messages affirmant que les Ukrainiens soutenaient le fascisme et que le gouvernement de Kyiv développait secrètement des armes biologiques. Meta à l'époque a déclaré qu'il avait supprimé une partie du contenu et travaillait avec des vérificateurs de faits tiers pour révéler la désinformation.

Les Elfes tchèques, un réseau de volontaires surveillant la désinformation en ligne, ont déclaré dans un rapport de mai que les réfugiés ukrainiens étaient faussement présentés comme provoquant une hausse des prix dans le pays.

L'expérience de Google pourrait avoir des implications au-delà de l'Europe. Les entreprises de médias sociaux se préparent à une nouvelle attaque de désinformation avant les élections de mi-mandat de 2022 aux États-Unis. Facebook et TikTok ont ​​​​annoncé des stratégies pour vérifier les publications et mettre en évidence la désinformation.

Cependant, les organismes de surveillance ont averti que le volume de contenu publié sur ces plateformes est difficile à parcourir. + Explorer plus loin

Le 'pre-bunking' est prometteur dans la lutte contre la désinformation

2022 Bloomberg L.P.

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