L'application de partage de photos BeReal invite les utilisateurs à partager des aperçus de leur vie réelle plutôt que des moments soigneusement mis en scène, gagnant des fans avec l'enchère d'authenticité.
Ce ne sont pas que des couchers de soleil et des sourires de selfies - les gens affluent vers une nouvelle application de réseau social qui invite les utilisateurs à partager de vrais aperçus de leur vie plutôt que des moments choisis.
Une fois par jour, BeReal invite simultanément les utilisateurs à prendre des photos de ce qu'ils font, en leur donnant deux minutes. L'application utilise des caméras orientées vers l'avant et vers l'arrière sur les téléphones, mettant les "selfies" partagés en contexte.
L'application évite les filtres logiciels qui ajoutent des effets spéciaux brillants ou des effets de retouche.
L'approche contraste fortement avec les images soigneusement cultivées courantes sur Instagram et Facebook qui se concentrent souvent sur les fêtes, les vacances, la nourriture raffinée et le temps parfait.
"L'idéal de BeReal est que vous êtes juste dans un moment :où êtes-vous et que faites-vous en ce moment", a déclaré Jennifer Stromer-Galley, professeur à l'école d'études de l'information de l'Université de Syracuse aux États-Unis.
"Nos vies vécues, pas nos meilleures vies - peut-être promenez-vous le chien ou en pyjama en train de manger des céréales."
Lancé il y a deux ans par des entrepreneurs français, BeReal a vu sa popularité monter en flèche ces derniers mois.
Il s'agissait de l'application la plus téléchargée aux États-Unis début septembre, et classée parmi les trois premières en Grande-Bretagne et en France, selon les chiffres fournis par l'outil de suivi du marché Data.ai.
BeReal a été téléchargé près de 35 millions de fois dans le monde et s'avère populaire auprès de la génération Z, les personnes nées entre la fin des années 1990 et environ 2010, selon les chiffres de Data.ai.
"Cela semble avoir vraiment décollé en tant que prochaine application potentielle de médias sociaux", a déclaré Stromer-Galley à propos de BeReal, tout en avertissant que la même chose avait déjà été dite pour l'application de partage de photos éphémère Snapchat.
Le créateur de BeReal, Alexis Barreyat, était à un événement de vélo de montagne lorsqu'il a été frappé par le fait que les utilisateurs des médias sociaux se concentraient davantage sur le perfectionnement du contenu que sur ce qui se passait autour d'eux, selon le capital-risqueur Jean de La Rochebrochard, qui a investi dans la startup.
"Pendant qu'il était dans l'instant, il a été surpris de voir autant d'influenceurs occupés à mettre en scène leur vie avec de multiples clichés, des histoires, à essayer des dizaines de filtres tout en ratant complètement le spectacle", a écrit l'investisseur dans un blog.
"Cela rendait même certains d'entre eux et leur public malheureux."
Les applications BeReal exploitent les caméras avant et arrière des smartphones, combinant des selfies avec un aperçu de ce qui se passe derrière la scène.
Vous en avez fini avec la perfection ?
La montée en popularité de BeReal indique que les gens en ont assez des images en ligne raffinées qui ne reflètent pas la vie réelle, a déclaré à l'AFP Carolina Milanesi, analyste technique chez Creative Strategies.
"Je pense que la jeune génération en a fini avec le faux et le parfait, car la vie ne l'est pas", a déclaré Milanesi.
"La génération Z semble un peu un sweet spot ; le fait qu'ils veulent être qui ils sont et qu'ils veulent dépeindre la vraie vie et comment ils s'y retrouvent."
Une utilisatrice de BeReal a posté une vidéo amusante d'elle se précipitant chez elle dans une frénésie pour mettre en scène une photo flatteuse avec seulement deux minutes pour se préparer. Un autre a déploré sur Twitter qu'un ami ait brusquement mis fin à un appel téléphonique pour prendre un selfie après avoir reçu une alerte BeReal.
"L'application s'appelle BeReal PAS attendre jusqu'à ce que je pense que je suis assez mignon pour publier", a lu un tweet par le compte de @garrett_parker1.
Reste à savoir si la popularité de BeReal perdurera.
"Ce n'est pas tout à fait clair ce qu'il y a à rester après avoir eu le voyeurisme de voir les expériences vécues par d'autres personnes", a déclaré Stromer-Galley.
L'utilisation par BeReal des caméras avant et arrière des smartphones soulève également des questions de confidentialité et de risque de harceleurs ou de pirates.
"Disons que la caméra arrière montre un ami ou vos enfants ou où vous vivez, ou votre bureau ou votre écran d'ordinateur au travail", a déclaré Stromer-Galley.
Les profils LinkIn montrent que BeReal, qui n'a pas accordé d'interviews aux médias, a été fondée par Barreyat et Kevin Perreau et compte 126 employés.
Instagram a déclaré à l'AFP qu'il avait travaillé en interne sur une fonctionnalité prototype de type BeReal mais qu'il ne la testait pas.
© 2022AFP Le réseau social BeReal partage des moments non filtrés et non édités de nos vies. Est-ce que ça va durer ?
