En septembre, le Wall Street Journal a rapporté qu'Instagram échoue dans sa tentative de suivre TikTok, l'application de partage de vidéos très populaire appartenant à des Chinois.

Mais il n'y a pas qu'Instagram qui s'inquiète de l'ascension fulgurante de TikTok - un responsable de Google a soulevé des préoccupations similaires sur la façon dont TikTok éloignait les jeunes utilisateurs des services de base de Google tels que la recherche et Maps.

L'essor de TiKTok est confirmé par les données de notre nouvelle enquête en ligne nationale équilibrée par recensement, L'état des médias sociaux au Canada 2022 , qui a interrogé 1 500 adultes canadiens de plus de 18 ans entre le 12 et le 31 mai 2022.

L'essor de TikTok

Les conclusions de notre rapport montrent que l'utilisation des médias sociaux par les Canadiens a diminué depuis son premier pic pandémique; cependant, le Canada continue d'être l'un des pays les plus connectés au monde — 94 % des adultes en ligne utilisent au moins une plateforme de médias sociaux.

Nous avons constaté que TikTok avait enregistré la plus forte augmentation (une augmentation de 11 %) du nombre d'adultes canadiens ayant déclaré avoir un compte sur la plateforme en 2022, par rapport aux données que nous avons recueillies en 2020.

Alors que le nombre de Canadiens sur TikTok est encore relativement faible (26 %), ceux qui utilisent la plateforme la visitent régulièrement (65 % quotidiennement). Comme aux États-Unis, l'adoption de TikTok au Canada est largement orientée vers les groupes d'âge plus jeunes, puisque 76 % des personnes âgées de 18 à 24 ans ont déclaré avoir un compte sur la plateforme, tandis que les groupes démographiques à la croissance la plus rapide sur la plateforme sont ceux qui ont entre 25 et 34 ans. ans (54%).

Ces résultats suggèrent que l'attrait de TikTok a augmenté depuis 2020, date à laquelle nous avons mené cette enquête pour la dernière fois, et que TikTok n'est plus seulement une application pour de courtes vidéos.

D'autres études ont montré que les jeunes utilisent désormais TikTok comme l'un des principaux moyens d'obtenir des informations et que certains ont même remplacé Google Search par TikTok.

Nos conclusions du début de l'été le confirment :51 % des utilisateurs canadiens de TikTok ont ​​déclaré avoir utilisé l'application pour suivre l'actualité de l'invasion de l'Ukraine par la Russie.

Après la pandémie

La pandémie de COVID-19 a entraîné certains changements quant à l'endroit et à la fréquence à laquelle les Canadiens passent leur temps sur les médias sociaux. Après avoir vécu deux ans de restrictions liées à la COVID-19, de plus en plus de Canadiens réévaluent le rôle des médias sociaux dans leur vie.

En particulier, les Canadiens passent moins de temps sur les réseaux sociaux maintenant que la plupart des restrictions liées à la pandémie ont été levées. Au Canada, Facebook a le pourcentage le plus élevé d'utilisateurs quotidiens à 70 %, mais ce pourcentage a chuté par rapport au sommet précédent de 77 % d'utilisateurs quotidiens en 2020.

TikTok est la seule plateforme affichant une légère augmentation de 2 % du pourcentage d'utilisateurs quotidiens. En revanche, Reddit enregistre la plus forte baisse (14 %) d'utilisateurs quotidiens.

Moins de Canadiens ont déclaré avoir un compte sur des plateformes de médias sociaux populaires comme Facebook, LinkedIn et Pinterest. Les plateformes telles que Facebook, les applications de messagerie et YouTube dominent toujours en termes de nombre d'utilisateurs, mais de nouvelles plateformes, comme TikTok, et des plateformes plus spécialisées, comme le service de diffusion en direct Twitch, gagnent du terrain.

Le pourcentage de Canadiens qui ont déclaré utiliser LinkedIn a chuté de 7 % depuis 2020. Le taux de nouveaux utilisateurs rejoignant Facebook et Pinterest a également diminué, chutant chacun de 3 % et 4 % depuis 2020 respectivement.

Une histoire qui se déroule

Il ne fait aucun doute que TikTok a été une force perturbatrice dans le paysage des médias sociaux. Cela a forcé les piliers des médias sociaux comme Facebook et Google à apporter des changements radicaux à leur plate-forme afin de suivre le rythme.

Mais pour que TikTok continue de croître, il devra convaincre les sceptiques qu'il ne fait pas partie de l'appareil d'État chinois; cependant, dans le climat géopolitique actuel, cela pourrait être une tâche très difficile. + Explorer plus loin

L'utilisation de Facebook chute chez les adolescents américains :enquête

Cet article est republié de The Conversation sous une licence Creative Commons. Lire l'article d'origine.