Les jouets sexuels sont pour la détente. Pour l'éducation. Pour la guérison après l'accouchement. Pour les relations à long terme ou à distance. Pour l'émancipation des femmes.

Et aussi... pour le plaisir.

Mais les fabricants qui visent la respectabilité ont tendance à garder cet argument pour la fin.

"Les jouets sexuels ont une connotation extrêmement négative, " dit Jérôme Bensimon, président de Satisfyer. « Nous nous sommes donc rebaptisés « entreprise de bien-être sexuel ». »

La société a attiré l'attention pour sa technologie d'onde de pression utilisée pour la stimulation clitoridienne, et prévoit de lancer une application pour téléphone intelligent pour contrôler les jouets sexuels, notamment en utilisant des commandes vocales.

Sur son stand au Consumer Electronics Show de Las Vegas, des vibromasseurs et des boules Ben Wa côtoient des mini vibromasseurs en forme de cornets de crème glacée.

Après des hauts et des bas, "sex tech" teste les eaux cette année.

Pas plus tard que l'année dernière, l'affichage aurait probablement été interdit.

Au salon 2019, l'Association des technologies de consommation, qui dirige l'expo, a dépouillé le masseur Ose d'un prix pour l'innovation, disant qu'il était disqualifié pour être "immoral, " "obscène" et "profane".

Après un tumulte, le CTA s'est retourné et a rendu le prix à Lora DiCarlo, l'entreprise qui fabrique l'Ose.

Les jouets sexuels "sont des appareils électroniques grand public comme les autres mais ne sont pas traités comme ça, " a déclaré Janet Lieberman-Lu, co-fondatrice de Dame Products, qui fabrique de petits appareils pour la stimulation clitoridienne.

Compte tenu de leur utilisation généralisée, "Les jouets sexuels sont par définition grand public... Ils sont plus adoptés que beaucoup de produits au CES."

Son entreprise a poursuivi le système de transport public de New York en justice, se plaignant qu'il autorise les publicités pour les médicaments contre la dysfonction érectile et les publicités contenant des références humoristiques au sexe, mais pas pour les appareils sexuels.

"Quand vous dites que la fonction sexuelle masculine est saine et nécessaire mais que les vibromasseurs pour femmes sont obscènes, vous dites que les hommes sont censés pouvoir avoir des relations sexuelles et que les femmes ne sont pas censées pouvoir en profiter, " a déclaré Lieberman-Lu.

"C'est ce qui mène à la culture du viol."

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Entrepreneurs de cette industrie, dont beaucoup ont commencé dans l'électronique grand public conventionnelle, médicaments ou cosmétiques, dire que plaisir et santé vont de pair.

Étant donné que les manuels scolaires n'ont commencé que récemment à inclure des informations sur la forme et la taille du clitoris, ils disent qu'ils ont pour mission d'éduquer le public.

Il est souvent "beaucoup plus facile de parler de santé que de pur plaisir, qui peut impliquer la peur du rejet, " dit Soumyadip Rakshit, PDG de Mystery Vibe, qui développe des vibromasseurs qui traitent à la fois les difficultés érectiles chez les hommes et les cicatrices vaginales post-partum chez les femmes.

S'ouvrir, les gens ont souvent besoin d'un catalyseur.

"Tout le monde a envie d'en parler mais personne ne veut être le premier, " il a dit.

"Si quelqu'un fait ça pour lui, une entreprise, un article, un médecin... ça rend les choses tellement plus faciles."

Ailleurs sur le plancher de la salle d'exposition, Gérard Escaler, directeur marketing chez Lovense, explique le fonctionnement d'un "masturbateur" masculin.

Les objets tubulaires ont des manchons internes et sont roses lorsqu'ils sont destinés aux utilisateurs hétérosexuels et translucides pour les utilisateurs gays.

La société basée à Hong Kong propose plusieurs applications Internet à utiliser dans les relations à distance, avec un partenaire ou avec des artistes érotiques en ligne comme des "cam girls" qui vendent l'accès à des vidéos Web en direct.

Lovense développe également un jeu de réalité virtuelle pour le jouet sexuel masculin avec des personnages féminins. Les visiteurs doivent imaginer le contenu, cependant, depuis l'imagerie, même artificiel, n'est pas autorisé pendant l'exposition des consommateurs.

Mais l'industrie du "bien-être sexuel", qui pourrait atteindre près de 40 milliards de dollars d'ici 2024, selon une prévision du cabinet d'études de marché Aritzon, peut avoir de bonnes raisons de maintenir un air de mystère et de controverse.

Sans la tempête qu'il a créée l'année dernière, le vibromasseur Ose à 300 $ n'a peut-être pas décollé comme il l'a fait, a déclaré Lora Haddock DiCarlo, fondateur de la société éponyme qui le produit.

"Quand on a fait notre prévente avec Ose, après sa sortie tant attendue fin novembre, nous avons atteint notre objectif de vente annuel en cinq heures, " elle a dit, alors qu'elle roulait à bord d'une salle d'exposition mobile transparente sillonnant les rues de Las Vegas pendant le spectacle.

La cabine itinérante, comme un bocal à poissons sur roues, a affiché le slogan :"Le plaisir est à vous."

© 2020 AFP