Le géant de la musique en ligne Spotify a annoncé vendredi qu'il suspendrait la publicité politique début 2020, devenant le dernier géant du numérique à réagir aux inquiétudes suscitées par la désinformation avant les élections américaines.

Le déménagement de Spotify, qui a son siège en Suède mais a une large base d'utilisateurs et d'opérations aux États-Unis, a suivi l'interdiction de Twitter de la plupart des publicités politiques et la décision de Google de limiter le ciblage des publicités.

Spotify, qui compte quelque 130 millions d'utilisateurs, dont beaucoup souscrivent à son modèle financé par la publicité, a déclaré avoir pris cette décision parce qu'il n'avait pas la capacité d'identifier et de filtrer les fausses informations.

« À partir de début 2020, Spotify suspendra la vente de publicité politique. Cela inclura le contenu publicitaire politique dans notre niveau financé par la publicité et dans les podcasts originaux et exclusifs de Spotify, ", a déclaré un porte-parole dans un communiqué à l'AFP.

"En ce moment, nous n'avons pas encore le niveau de robustesse nécessaire dans nos processus, des systèmes et des outils pour valider et réviser ce contenu de manière responsable. Nous réévaluerons cette décision au fur et à mesure que nous continuerons à faire évoluer nos capacités. »

Cette décision a été signalée pour la première fois par Advertising Age, qui a noté que l'espoir présidentiel démocrate Bernie Sanders et le Comité national républicain ont été des annonceurs de Spotify.

Il n'était pas immédiatement clair combien de revenus Spotify tire des publicités politiques, mais le service musical a été considéré par certains stratèges politiques comme une plate-forme importante pour atteindre les jeunes électeurs.

Les plateformes en ligne ont subi des pressions pour réprimer la désinformation des politiciens, y compris de nombreuses fausses allégations promues par le président Donald Trump, avant les élections américaines de 2020.

Facebook, le premier réseau social et l'une des plus importantes plateformes de publicité politique, est resté ferme sur une politique de non-intervention sur le discours politique et les publicités, disant qu'il devrait appartenir au public et à la presse de vérifier les fausses allégations.

Google a annoncé en novembre qu'il n'autoriserait pas les annonceurs politiques à utiliser le "microciblage" qui peut être basé sur les données de navigation des utilisateurs, l'affiliation politique ou d'autres facteurs, pour ses annonces, y compris sur YouTube.

Au lieu de cela, il limitera le ciblage à des catégories générales telles que l'âge, le sexe ou l'emplacement du code postal.

© 2019 AFP