Disney va saupoudrer sa poussière de lutin sur l'arène du streaming mardi, alors que son service Disney Plus fait ses débuts avec un arsenal de franchises de renom, dont Marvel et Star Wars, série originale avec une base de fans intégrée et un prix bon marché pour démarrer.

Le service sans publicité de 7 $ par mois est sur le point de définir la norme pour d'autres services comme HBO Max de WarnerMedia et Peacock de NBCUniversal à suivre, alors que les grandes sociétés de médias derrière les émissions de télévision et les films à succès cherchent à siphonner les revenus d'abonnement qui vont maintenant à Netflix et à d'autres géants du streaming.

Les propriétés de Disney témoignent de ses points forts. Outre des personnages classiques tels que Blanche-Neige et Pinocchio, Disney a Pixar, Merveille, Star Wars et National Geographic, de grands noms que la plupart des gens reconnaîtraient. Disney Plus aura également les 30 dernières saisons des "Simpsons". Les émissions originales incluent "The Mandalorian, " situé dans l'univers de Star Wars, et un sur le personnage de Marvel Loki.

Mélissa Knerr, 26, un avocat de la défense pénale à Springfield, Missouri, a déjà Hulu, Netflix et Amazon Prime et n'était pas sûre de vouloir en payer un autre. Elle a dit qu'elle était influencée par le prix de Disney Plus et sa "quantité de contenu".

"J'aime vraiment les franchises Star Wars et Marvel et j'ai grandi en regardant des émissions et des films Disney classiques, donc je pense qu'il y aura assez de contenu pour moi, " elle a dit.

Marlina Yates, qui travaille dans le marketing à Kansas City, a déclaré qu'elle s'était inscrite en raison de l'enthousiasme de son mari pour la série Star Wars "The Mandalorian" et de "l'histoire d'amour de sa fille avec les princesses et tout ce qui était Disney".

Le prix de 7 $ par mois de Disney Plus représente environ la moitié des 13 $ facturés par Netflix pour son forfait le plus populaire, et il y a des réductions pour payer une année complète à l'avance. Disney propose également un forfait de 13 $ regroupant Disney Plus avec deux autres services qu'il possède, Hulu et ESPN Plus. C'est 5 $ de moins que de s'inscrire pour chacun individuellement.

Tout ne sera pas disponible en streaming tout de suite, bien que, car Disney doit attendre l'expiration des accords existants avec des services concurrents. Les films récents manquants au lancement incluent le film d'animation Pixar "Coco" et le live-action "La Belle et la Bête". D'autres comme "Maleficent:Mistress of Evil" n'ont pas encore été diffusés en streaming. Disney attend 620 films et 10, 000 épisodes TV d'ici 2024, à partir de 500 films et 7, 500 épisodes mardi.

Disney a déclaré qu'il perdait environ 150 millions de dollars de revenus de licence au cours du dernier exercice en raison de la résiliation des accords avec Netflix et d'autres services. Mais Disney parie que ce qu'il gagne grâce aux abonnements fera plus que compenser cela, du moins à terme.

Disney augmente sa base d'abonnements dans un premier temps avec de grosses promos, tout comme Apple TV Plus l'a fait et HBO Max et Peacock prévoient de le faire. Les membres du fan club gratuit D23 de Disney étaient éligibles pour acheter trois ans de service Disney Plus à l'avance pour le prix de deux ans. Les clients de certains forfaits sans fil et Internet à domicile de Verizon peuvent obtenir un an gratuit.

L'espoir est que les abonnés resteront une fois qu'ils verront ce que le service offre.

Le succès à long terme n'est en aucun cas garanti. Avec le lancement de nombreux services, les frais d'abonnement peuvent s'accumuler rapidement. Les consommateurs peuvent être réticents à abandonner un service existant tel que Netflix ou Amazon Prime pour payer quelque chose qui n'a pas été testé.

« Je ne peux pas suivre autant de services. Cela coûte cher, " dit William Pearson, un étudiant de l'Université Drexel qui se décrit comme un fan "massif" de Marvel mais qui paie déjà pour Netflix, HBO et le service de streaming DC Comics.

Mais par rapport aux autres nouveaux arrivants, Les experts estiment que Disney n'aura aucun problème à gagner et à conserver les 60 à 90 millions d'abonnés dans le monde qu'il vise pour 2024. Il a fallu à Netflix deux fois plus de temps pour atteindre 90 millions.

"Disney Plus propose une vaste gamme de contenus et une bibliothèque inégalée, cela semble donc être un ajout facile pour les consommateurs d'obtenir une bibliothèque gigantesque à ce prix bas, " a déclaré Tim Hanlon, PDG du Groupe Vertère.

Bernie McTernan, analyste internet et média chez Rosenblatt Securities, a déclaré l'aventure d'Apple dans le streaming, Apple TV Plus, doit construire la reconnaissance de la marque pour ses nouveaux spectacles, tandis que les téléspectateurs peuvent avoir des difficultés à voir ce que HBO Max propose au-delà de l'abonnement HBO standard.

Disney s'est dit satisfait d'un récent test aux Pays-Bas, dans lequel les consommateurs ont pu essayer le service gratuitement, sans contenu original ni bibliothèque complète de classiques.

"Le service connecté avec les utilisateurs dans les quatre quadrants, mâle et femelle, adultes et enfants, motivé par l'étendue de notre contenu et l'affinité que les gens ont avec lui, " Le PDG de Disney, Bob Iger, a déclaré jeudi aux analystes financiers.

Connor Clifton, 29, de Houston, Texas, a déclaré qu'il attendait avec impatience la série Star Wars "The Mandalorian" ainsi que de rattraper son retard sur les récents films Pixar.

« Payer pour des chaînes individuelles est frustrant, " il a dit, "mais je veux voir le contenu donc je suis prêt à payer pour cela."

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