Google rachète Fitbit pour environ 2,1 milliards de dollars, permettant à la société Internet de revenir sur le marché très disputé des montres intelligentes et des trackers de santé.

Fitbit est un pionnier de la technologie de fitness portable, mais il a été déchiqueté par cette concurrence. Google, pendant ce temps, a développé le logiciel Wear OS pour d'autres fabricants afin de créer des appareils portables, mais ils n'ont pas gagné beaucoup de terrain face à la concurrence de Fitbit, Pomme, Samsung et autres.

L'accord d'achat de Fitbit pourrait donner à Google un coup de pouce nécessaire.

"Google ne veut pas être exclu de la fête, " a déclaré l'analyste Daniel Ives de Wedbush Securities. " Si vous regardez ce qu'Apple a fait avec les wearables, c'est une pièce manquante du puzzle pour Google."

Matt Stoller de l'Open Markets Institute, un groupe de recherche axé sur la concurrence et la consolidation, a déclaré que les soins de santé sont l'un des rares secteurs suffisamment importants pour aider une entreprise aussi grande que Google à poursuivre sa croissance.

L'accord, devrait fermer l'année prochaine, fera probablement l'objet d'un examen minutieux de la part des enquêteurs antitrust fédéraux et étatiques qui ont lancé des enquêtes cette année. "C'est évidemment embarrassant pour les responsables de l'application de la loi s'ils le permettent sans aucune sorte de contrôle, " a déclaré Stoller.

Fitbit fabrique une gamme d'appareils, des trackers de base qui comptent principalement les étapes aux montres intelligentes qui peuvent afficher des messages et des notifications à partir de téléphones.

Ils peuvent suivre une gamme d'activités de remise en forme, comme courir, vélo et natation, ainsi que les fréquences cardiaques et les habitudes de sommeil nocturne. Fitbit demande généralement la date de naissance, genre, la taille et le poids pour aider avec les calories et d'autres calculs. Certains utilisateurs utilisent également des appareils Fitbit et son application pour suivre la consommation de nourriture et d'eau. Les femmes peuvent également suivre leurs règles.

Google a déclaré qu'il ne vendrait pas d'annonces utilisant les données de santé sensibles que les appareils Fitbit collectent, promesses continues faites par Fitbit.

Mais cela empêchera probablement Google d'aspirer d'autres données personnelles des appareils Fitbit. Fitbit dispose également de modèles GPS qui pourraient suivre l'emplacement des utilisateurs. Cela pourrait aider Google à savoir qu'un coureur s'est arrêté dans un café sur le chemin du retour, permettant à Google d'afficher ensuite des publicités pour des cafés concurrents.

Plus important, avoir un appareil Google au poignet pourrait inciter ses utilisateurs à utiliser encore plus les services Google, donnant à Google plus de moyens de collecter des données et de vendre des publicités.

L'annonce de Google suggère que Fitbit sera absorbé dans l'activité principale de Google, plutôt que de rester une filiale indépendante de la société mère Alphabet. Cela suit la tendance du fabricant d'appareils domestiques intelligents Nest, qui a été repliée dans Google en 2018 après avoir été une société autonome sous Alphabet.

Fitbit compte 28 millions d'utilisateurs actifs dans le monde et a vendu plus de 100 millions d'appareils.

Sa capitalisation boursière a grimpé à un peu moins de 10 milliards de dollars après être devenue une entreprise publique en 2015. Mais sa valeur cette semaine est bien inférieure à 2 milliards de dollars. Lorsque les rumeurs d'un rachat potentiel par Google ont fait surface plus tôt cette semaine, Les actions Fitbit ont grimpé de près de 30%. L'action a bondi de 15% dans les échanges matinaux vendredi.

Alphabet a déclaré qu'il paierait 7,35 $ par action pour la société, qui se négociaient à 7,20 $ chacun après l'annonce de l'accord. Les actions Alphabet ont gagné moins de 1% dans les échanges matinaux.

"Avec les ressources et la plate-forme mondiale de Google, Fitbit sera en mesure d'accélérer l'innovation dans la catégorie des wearables, évoluer plus rapidement, et rendre la santé encore plus accessible à tous, " Le cofondateur et PDG de Fitbit, James Park, a déclaré dans un communiqué.

Fitbit a étendu ses partenariats avec de grandes entreprises de soins de santé telles que Humana pour encourager une vie plus saine et la gestion des maladies. John Hancock a annoncé l'année dernière des incitations sur toutes ses politiques pour les personnes souhaitant partager les données recueillies par les appareils de surveillance de la santé et offre Fitbits gratuitement aux participants actifs.

L'année dernière, Fitbit a acquis une plate-forme de coaching de santé basée sur le cloud utilisée pour aider à gérer des conditions telles que le diabète et l'hypertension.

Le cabinet de recherche IDC classe Fitbit au quatrième rang des expéditions mondiales de montres numériques, trackers de fitness et autres appareils portés au poignet, derrière Apple, deuxième, et les sociétés chinoises Xiaomi et Huawei, qui a pris les première et troisième positions. Samsung est arrivé cinquième.

IDC a noté que Fitbit a été le pionnier du marché mais a souffert d'une mauvaise réception cette année de la montre intelligente Versa Lite, bien que cela ait été compensé par la popularité de ses nouveaux bracelets Inspire. Une étude de Canalys, axé sur le marché nord-américain, a montré Fitbit deuxième derrière Apple et devant Samsung, bien qu'Apple et Samsung aient connu le plus de gains.

Le manque de dispositifs portables de Google a été un angle mort qu'il corrige avec l'achat de Fitbit et le lancement prochain de ses écouteurs, les Pixel Buds, ce printemps, L'analyste d'UBS Eric Sheridan a déclaré dans une note de recherche.

Sheridan a dit que la santé, le fitness et le bien-être étaient au cœur des préoccupations des plateformes technologiques. Il a prédit que Google intégrerait sa réponse à Siri d'Apple, appelé Assistant, avec Fitbit et son logiciel de montre.

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