Le service de streaming à la demande Apple TV + devait faire ses débuts dans plus de 100 pays à 4,99 $ par mois
Apple a déménagé vendredi dans un nouveau territoire avec un service de télévision en streaming qui propose une bibliothèque naissante d'émissions originales mettant en vedette des célébrités de renom, visant à séduire ses amateurs de gadgets à la maison et en déplacement.
Le service de streaming à la demande Apple TV+ a été lancé dans plus de 100 pays à 4,99 $ par mois.
Apple investit massivement dans de nouveaux contenus et promet une « gamme puissante et inspirante d'émissions originales, films et documentaires, " en plus d'une poignée de titres déjà connus.
L'arrivée d'Apple TV+ « marque un nouveau chapitre charnière » pour le Cupertino, Titan basé en Californie, a déclaré l'analyste de Wedbush Dan Ives.
« Nous pensons que l'objectif d'Apple dans cette entreprise de streaming est d'être une plate-forme de distribution majeure pour le contenu, ", a déclaré Ives dans une note aux investisseurs.
Ives a déclaré qu'Apple cherchait à attirer les téléspectateurs d'une vaste clientèle mondiale d'environ 1,4 milliard d'utilisateurs actifs d'appareils iOS.
La marque a établi la norme des smartphones avec son iPhone il y a plus de dix ans, mais se diversifie dans les services et le contenu numérique à mesure que les ventes d'iPhone fléchissent.
La première box Apple TV pour diffuser des émissions depuis Internet vers ses appareils ou téléviseurs est sortie il y a environ 12 ans, l'entreprise le minimisant depuis longtemps comme "un passe-temps".
Jennifer Aniston, Le PDG d'Apple, Tim Cook et Reese Witherspoon, assistent à la première mondiale de "The Morning Show" sur Apple TV+
Le nouveau service de streaming est en concurrence avec Netflix et Amazon, entre autres, et survient alors que des concurrents tels que Walt Disney Co. et Warner Media d'AT&T sont sur le point de lancer leurs propres services à la demande.
Les émissions originales d'Apple TV + ont jusqu'à présent été accueillies avec des critiques précoces mitigées, mais le faible prix de l'abonnement et une offre d'abonnements d'un an gratuits avec l'achat des appareils de l'entreprise devaient inciter les téléspectateurs à se connecter.
"Nous nous attendons à ce qu'Apple s'en tire bien au début, notamment en raison de leur offre gratuite, " a déclaré Brahm Eiley, analyste de Convergence Research.
En guise de promotion anticipée, Apple a commencé à autoriser toute personne possédant des appareils compatibles à regarder les premiers épisodes de ses émissions originales, qui incluent "The Morning Show" avec Jennifer Aniston et Reese Witherspoon à propos d'une émission d'information populaire, et "Dickinson, " avec l'actrice de 22 ans Hailee Steinfeld dans le rôle de la poétesse Emily Dickinson.
Argent de film massif
Apple a budgété quelque 6 milliards de dollars pour le streaming de contenu télévisuel, selon les analystes.
Le géant de la technologie basé dans la Silicon Valley possède un formidable trésor de guerre de quelque 200 milliards de dollars qui peut être exploité.
Netflix, pendant ce temps, a budgétisé 15 milliards de dollars cette année pour des émissions originales, en plus des milliards qu'elle a consacrés à des productions exclusives ces dernières années.
Le service de streaming Disney+ de Walt Disney Co devrait être lancé quelques jours seulement après Apple TV+
Amazone, qui a les poches pleines grâce à ses services e-commerce et cloud, a également versé de l'argent dans des émissions originales pour son service Prime Video.
Cela crée une guerre des dépenses potentielle entre les principaux acteurs du streaming, selon les analystes.
Avi Greengart de la société de recherche Techsponential a déclaré qu'Apple n'obtiendrait peut-être pas de retour direct sur son investissement en streaming, mais que la nouvelle offre "est quelque chose d'additif" qui maintient les utilisateurs dans son écosystème.
"Beaucoup de choses dans l'écosystème Apple ne doivent pas générer de retours directs, " dit Greengart.
"Tant que vous avez plus d'options dans l'écosystème iOS, cela rend tout le reste plus convaincant."
Disney sur le pont
Apple TV + est lancé avant un service de streaming en ligne Disney + qui devrait faire ses débuts le 12 novembre aux États-Unis, Canada et Pays-Bas, avant de se déployer dans le monde entier.
Le directeur général de Disney, Bob Iger, a déclaré aux investisseurs lors d'un récent appel de résultats que "rien n'est plus important pour nous" que la plate-forme.
Netflix est le leader du marché du streaming, avec des programmes tels que "Chilling Adventures of Sabrina"
En plus d'offrir l'énorme catalogue de Disney dès sa première année, y compris tous les films Pixar, il mettra en vedette une corne d'abondance de spectacles nouvellement commandés jouant sur des franchises célèbres telles que "Star Wars".
Il en coûtera 6,99 $ par mois aux États-Unis.
"C'est un moment crucial pour Cupertino, car il a récemment lancé son trio de nouveaux smartphones avec l'iPhone 11 jusqu'à présent et cherche maintenant à convertir des millions d'utilisateurs d'appareils Apple sur sa plate-forme de streaming, ", a déclaré l'analyste Ives.
Encore plus de concurrence se profile à l'horizon, avec Warner Media d'AT&T pour lancer son "HBO Max" au début de 2020 après avoir récupéré les droits de Netflix pour diffuser sa populaire comédie télévisée "Friends".
Le service Peacock de NBCUniversal sera également lancé l'année prochaine.
Le directeur général de Netflix, Reed Hastings, a déclaré lors d'une récente conférence téléphonique sur les résultats qu'il n'était pas perturbé par les nouveaux rivaux.
"Disney sera un grand concurrent, ", a-t-il déclaré aux analystes. "Apple ne fait que commencer mais, vous savez, ils auront probablement aussi d'excellents spectacles."
© 2019 AFP
