Une action en justice déposée jeudi accuse Facebook d'avoir laissé des outils de ciblage publicitaire être utilisés pour exclure les femmes et les personnes âgées des offres de prêts, investissements et autres services financiers.

Deux cabinets d'avocats ont déposé une plainte pour discrimination devant le tribunal fédéral de San Francisco au nom d'une femme de 54 ans vivant à Washington et demanderont à un juge d'accorder à l'affaire le statut de recours collectif.

« Les femmes et les personnes âgées ont droit à des services complets et égaux d'entreprises telles que Facebook, et les sociétés de services financiers qui font de la publicité sur la plateforme de Facebook, ", a déclaré l'avocat Matthew Handley dans un communiqué.

"Le ciblage délibéré de publicités à l'encontre de ces membres de notre communauté leur refuse illégalement ces garanties."

La poursuite soutient que les femmes et les personnes âgées se sont vu refuser les avantages des publicités pour les services financiers parce que les outils Facebook permettent de cibler les messages sur des tranches d'âge ou des sexes spécifiques.

Facebook a déclaré qu'il examinait la plainte.

« Nous avons apporté des changements importants à la façon dont le logement, les opportunités d'emploi et de crédit sont gérées sur Facebook et continuent de travailler sur des moyens d'éviter les abus potentiels, " a déclaré à l'AFP une porte-parole du premier réseau social.

"Nos politiques interdisent depuis longtemps la discrimination et nous sommes fiers des progrès que nous réalisons dans ce domaine."

Facebook a annoncé plus tôt cette année qu'il réorganisait la façon dont il utilise la publicité ciblée dans le cadre d'un règlement avec des groupes d'activistes alléguant qu'il était victime de discrimination dans les messages sur l'emploi, logement, crédit et autres services.

Sous ces changements, logement, les annonces d'emploi ou de crédit ne seraient plus autorisées à cibler par âge, le sexe ou le code postal - une pratique selon les critiques avait conduit à la discrimination.

Dans le règlement, Facebook a accepté de prendre « des mesures de grande envergure pour empêcher les annonceurs d'utiliser l'âge, genre, et d'autres traits protégés pour cibler le travail, logement, et les annonces de crédit, " selon les cabinets d'avocats impliqués dans le nouveau procès.

"Le procès d'aujourd'hui allègue que Facebook n'a pris aucune mesure pour empêcher les annonceurs d'interdire aux personnes âgées et aux femmes d'obtenir des publicités de services financiers sur Facebook, autre que dans le domaine limité des annonces de crédit, ", ont déclaré les cabinets d'avocats.

© 2019 AFP