Les actions de Netflix se sont redressées mercredi après que sa dernière mise à jour trimestrielle a montré une croissance robuste du nombre d'abonnés et des bénéfices meilleurs que prévu avant une escalade majeure de la guerre de la télévision en streaming.

Netflix a déclaré un bénéfice net de 665 millions de dollars au cours du dernier trimestre, passant de 403 millions de dollars à la même période l'an dernier et dépassant la plupart des prévisions des analystes.

Croissance du chiffre d'affaires et du nombre d'abonnés, cependant, est venu juste en deçà du consensus du marché. La société californienne a vu son chiffre d'affaires augmenter de 31% à 5,25 milliards de dollars et a ajouté 6,8 millions d'abonnés dans le monde pour atteindre un total de 158,3 millions.

Les actions de Netflix ont grimpé de plus de 10% après les transactions après-vente.

L'entreprise, dont les succès récents incluent "Stranger Things" et "The Crown, " était optimiste quant à sa capacité à prospérer alors même que de puissants concurrents tels que Disney et Apple entrent sur le marché du streaming en novembre.

Lorsque Netflix a commencé à diffuser la télévision en ligne aux abonnés il y a environ 12 ans - dans le cadre d'un pivot du simple prêt de disques vidéo par la poste - c'était essentiellement Amazon Prime, Hulu, YouTube et Netflix lui-même en concurrence avec la télévision traditionnelle, a déclaré le directeur général Reed Hastings dans une émission sur les résultats.

Et tous les rivaux du streaming trouveront toujours leur principal concurrent dans la télédiffusion, selon Hastings, qui était convaincu que Netflix prospérerait grâce à des émissions originales convaincantes.

"Nous voyons Apple et Disney se lancer essentiellement la même semaine après 12 ans d'absence sur le marché, ", a déclaré Hastings.

"Fondamentalement, c'est plus la même chose. Disney sera un grand concurrent; Apple ne fait que commencer mais, vous savez, ils auront probablement aussi d'excellents spectacles."

Des nuages ​​se profilent à l'horizon ?

Mais l'analyste d'eMarketer Eric Haggstrom a déclaré que le dernier rapport comprenait des signes de problèmes à venir pour le leader du marché, qui n'a pas atteint ses objectifs d'abonnés.

"Le quatrième trimestre représente un tout nouveau jeu de balle pour Netflix, car Disney+ et Apple TV+ seront en concurrence non seulement pour les abonnés, mais aussi pour les séries à succès, " a déclaré Haggstrom.

"Le fait que Netflix ait affiché une croissance décevante sans la nouvelle concurrence est de mauvais augure pour Netflix en 2020 et au-delà."

Et plus de concurrence se profile à l'horizon, alors que WarnerMedia d'AT&T lancera son nouveau rival Netflix "HBO Max" au début de 2020 après avoir récupéré les droits de Netflix pour diffuser sa comédie télévisée populaire "Friends".

Netflix a légèrement réduit ses prévisions de croissance d'abonnés, disant qu'il s'attendait à ce que le nombre augmente de 26,7 millions à la fin de cette année, mais que ses perspectives positives pour l'avenir restaient fermes.

Il a cité des facteurs tels que l'incertitude concernant les nouveaux téléspectateurs, réaction aux changements de prix et à la concurrence à venir.

La hausse des revenus au troisième trimestre signifie également que Netflix pourrait investir pour améliorer le service et créer des émissions plus originales pour lutter contre la concurrence sur les marchés du monde entier.

"Nous nous sommes de plus en plus tournés vers le contenu original à la fois en raison du retrait anticipé du contenu de deuxième diffusion de certains studios et parce que notre contenu original fonctionne sous la forme de visionnage et d'engagement des membres, ", a déclaré Netflix.

« Nous développons nos offres originales en langue autre que l'anglais, car elles continuent de nous aider à accroître notre pénétration sur les marchés internationaux. »

Netflix a sorti des émissions en langue locale produites à l'origine dans 17 pays et prévoit de les étendre à 30, selon le responsable du contenu, Ted Sarandos.

Les films originaux de Netflix sortis au cours du dernier trimestre comprenaient des "succès solides" tels que "Secret Obsession, " avec Brenda Song, et "Autre, " réalisé par Cindy Chupack.

Les films soutenus par Netflix dont la sortie est prévue ce trimestre incluent "The Irishman, " avec les acteurs Robert De Niro, Al Pacino, et Joe Pesci, et "Histoire de mariage, " avec Scarlett Johansson et Adam Driver.

"Un contenu incroyable peut coûter cher, ", a déclaré Netflix.

« Nous n'hésitons pas à prendre des mesures audacieuses si nous pensons que l'impact commercial sera également incroyable. »

Netflix a déclaré qu'il dépenserait environ 15 milliards de dollars en espèces en contenu cette année, avec la majorité de cet argent consacré à la production d'émissions originales.

Netflix voit aussi sa plateforme technologique comme un atout, lui permettant de diffuser aux gens sur toutes sortes d'appareils et d'exploiter des montagnes de données pour fournir aux utilisateurs des recommandations sur ce qu'il faut regarder ensuite et pour donner aux producteurs des informations sur ce que le public aime.

Hastings a estimé qu'avec Facebook et YouTube comptant des milliards d'utilisateurs actifs, et des milliards d'utilisateurs de téléphones mobiles qui peuvent diffuser des émissions à partir d'Internet, il y a un énorme marché à partager pour Netflix et ses rivaux.

© 2019 AFP